最新研究顯示54% 的英國民眾支持修改「最低限度原則」門檻，以阻止 SHEIN 和 TEMU 等平台的超廉價商品大量進入市場。

零售科技展（Retail Technology Show，RTS）的最新研究揭示，隨著超廉價電商業者的競爭持續加劇，消費者已投票支持建立公平的競爭環境。

超廉價線上平台持續贏得注重價格的消費者青睞；去年，近半數（45%）的英國消費者曾在 TEMU 和 SHEIN 上消費。TEMU 在 2025 年上半年，每月在歐洲的不重複用戶數達到 1.157 億，而 SHEIN 則表示其英國銷售額成長三分之一，突破 20 億英鎊，超越英國競爭對手 boohoo，並持續逼近 asos。

然而，跡象顯示其爆炸性成長可能開始趨於平緩，原因包括市場趨於飽和、監管日趨收緊，以及外界對其商業模式可持續性的持續質疑。

RTS 調查了 1,000 名英國消費者，發現 54% 的人認為政府應修改最低申報價值門檻，以阻止超廉價電商商品大量湧入英國市場。

Z 世代的支持比例更超過三分之二（68%）。英國有八成（82%）的 Z 世代消費者曾在中國大陸電商平台購物，其中 41% 每月至少在 SHEIN 消費一次，是年長世代（16%）的兩倍以上。

RTS 創辦人暨活動總監 Matt Bradley 表示：「超低價商品的吸引力毋庸置疑，在家庭預算持續受壓、消費力受抑的當下，這對荷包吃緊的消費者尤具吸引力。然而，消費者雖然希望買到具競爭力價格的商品，同時也希望支持本土零售品牌。」

「消費者愈來愈強烈地呼籲拉平競爭環境，以確保零售業與高街（High Street）的長期健康發展。」

去年，美國的關稅調整與廢除最低申報價值規定（該規定原本豁免低值包裹進入北美市場時的相關費用），使 TEMU 和 SHEIN 的成長顯著放緩。2025 年 3 月至 5 月間，TEMU 在美國的每日活躍用戶下滑了 52%，SHEIN 則下降了 25%。

外界普遍預期英國將在去年秋季預算案中跟進美國，廢除最低申報價值規定，此舉也符合全球收緊低值進口規範的大趨勢。然而，這項豁免價值低於 135 英鎊包裹免徵進口關稅的規定，目前將延至 2029 年 3 月才會調整，儘管 PRIMARK、currys 和 next 等英國零售商，以及英國零售商協會（British Retail Consortium，BRC）均已施壓要求廢除。

BRC 執行長 Helen Dickinson OBE 將出席 RTS 2026，在一場探討英國政府究竟是助力還是阻力的論壇上發表演說，議題涵蓋零售創新、成長與投資。她將於 4 月 22 日與 Kate Hardcastle MBE 進行爐邊對談，探討政策走向、市場趨勢與零售業現況。

另外，零售經濟學（Retail Economics）的 Richard Lim 將於 4 月 23 日登台，探討零售商如何在應對持續的經濟逆風與產業動盪的同時，正面迎擊不斷演變的新消費需求。