中東衝突傷及精品買氣
發佈日期 2026.04.28
美伊戰爭導致中東市場精品買氣萎縮，奢侈品巨頭愛馬仕（HERMES）和GUCCI母公司開雲集團（KERING）均繳出不如預期的財報，股價雙雙重挫。
綜合外媒報導，愛馬仕4月15日公布，首季營收年增5.6%，成長幅度遜於分析師預期的7.1%。當季在中東地區的銷售額年減6%，反映美伊戰爭波及杜拜購物中心，大為傷及當地零售店面和機場免稅店的精品買氣。
（Source： 愛馬仕）
德銀分析師指出，考量愛馬仕年初宣布漲價6%，最新財報顯示「潛在銷售成長為零」，即商品銷售數量並未增加；歐元走強也帶來不利影響。
GUCCI母公司開雲集團也於同日公布，經匯率調整的首季營收與去年持平為約35.7億歐元，主力品牌GUCCI的有機銷售額年減8%，減幅大於分析師預估的6%；當季在中東市場的零售收入年減11%。
（Source：開雲集團）
愛馬仕股價15日重挫8.22%，年初迄今累計下跌近25%，未能保持過去幾年因主打高端富裕客戶而相對抗跌的趨勢；開雲集團則重挫9.29%。
奢侈品產業近年已經歷中國市場需求轉弱、關稅戰等利空，各界原期待2026是奢侈品產業好轉的一年，但美伊戰爭爆發再度打亂市況。
奢侈品巨頭近年投入鉅額資金布局中東，在杜拜、杜哈和阿布達比等城市建立零售網絡。然而，美伊戰爭導致商店暫停營業、遊客數量銳減，富裕的中東消費者也無法前往歐洲購物。
奢侈品龍頭LVMH近日也繳出不如預期的財報，並稱中東衝突對有機銷售帶來約1%的負面影響。
【資料來源：TechNews科技新報】
