bluesign於9月20日紐約氣候週期間推出首場面向全球消費者的宣傳活動「看不見的流程」（The Unseen Process），標誌著其紡織品認證策略從主要在幕後進行轉向與消費者直接溝通。

這次宣傳活動的核心是bluepass，這是bluesign為成品、紡織品和化學產品推出的全新認證標誌。每個標籤上皆印有二維碼，掃描後即可造訪由bluesign管理的驗證頁面，方便消費者和買家查看支持認證聲明的證據。

認證變得顯而易見

bluepass 取代先前的 bluesign PRODUCT 和 bluesign APPROVED 認證。其基本評估系統保持不變，但命名、標籤和驗證資料的存取方式已重新設計。

 

Bluesign 要求成品、消費品至少 90% 的紡織組件必須來自經認證的生產流程，方可使用 bluepass 標誌。 bluesign 的評估範圍涵蓋化學投入、水和能源消耗、排放、職業安全、緊急準備和社會責任等領域。

 

歐盟規則增加風險

時機選擇是經過深思熟慮的。自2026年9月27日起，歐盟的《綠色轉型賦權消費者指令》將透過成員國立法正式生效。

 

該指令限制諸如「綠色」、「環保」或「氣候友善」等通用聲明，除非能夠提供證據支持。永續性標籤也必須基於合格的認

證體系或由公共機構制定。

 

這給習慣使用廣泛永續語言的時尚品牌帶來巨大的合規挑戰。

 

證據取代行銷語言
對於工廠和供應商而言，這種轉變意味著環境績效越來越需要在流程和產品層面進行記錄，而不僅僅只透過企業永續發展報告來傳達。

bluepass 展示市場的發展方向：認證與可追溯的證據、獨立驗證和易於獲取的產品級資料勾稽。

 

下一個競爭性問題是，品牌能否在不讓消費者感到資訊過載的情況下，將這些經過驗證的資訊整合到產品頁面、吊牌和採購系統中。隨著監管日益嚴格，能立即證明的永續發展主張，或許才是最終勝出的永續發展主張，而非聽起來最宏大的。