綜合港媒報導，體育用品公司NIKE(NKE.US)在中國大陸的市場份額持續遭本土競爭對手侵蝕下，擬透過管控產品的網路銷售方式，引導消費者前往其官方銷售渠道購物。滔搏(6110.HK)表示，本集團接獲NIKE通知，本集團目前在中國大陸的NIKE產品線上平臺銷售將於明(2027)年1月1日起全面終止。或受前述消息影響，滔搏股價7月22日早盤跳空開低，截至11:40左右暫報1.45港元、跌逾24%。

滔搏預計，有鑒於截至今(2026)年2月28日止財政年度來自NIKE產品線上平臺銷售的收入貢獻約占集團總收入的22%，該終止將在短期內對集團的業務造成重大負面影響；儘管存在短期負面影響，集團將本着互惠互利原則，就線下銷售安排致力與NIKE保持緊密合作。

據路透社報導指出，NIKE大中華區副總裁兼總經理Cathy Sparks表示，透過限制批發分銷商的網路銷售，公司希望重建中國大陸消費者的信任，並以原價銷售產品；從明(2027)年1月起，中國大陸主要運動服飾零售商將停止網路銷售NIKE服裝和鞋類產品，轉而專注於實體門市銷售。網路方面，NIKE產品將透過天貓、京東(9618.HK)和抖音等中國大陸主要電商平臺新設的NIKE品牌網路商店，以及NIKE官網與App進行銷售。

 

【資料來源： MoneyDJ理財網】