中國大陸消費市場持續回溫。中國大陸商務部公布7月零售額年增4%，其中體育娛樂用品銷售大增13.7%，帶動相關品牌股價走揚。

李寧公布中期業績，上半年營收人民幣148.2億元，年增3.3%；淨利17.4億元，年減11%。其中鞋類業務表現最亮眼，占總收入56%，專業跑鞋上半年銷量突破1,400萬雙。李寧聯席CEO錢煒表示，跑步鞋市場近三年年複合增速9.5%，而李寧跑步品類同期增速逾20%，仍有提升空間。

另一體育用品大廠亞瑪芬（Amer Sports，持有始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等品牌）第二季營收年增23%至12.36億美元，並扭虧為盈。大中華區營收達4.1億美元、年增42%，成為最大市場。始祖鳥鞋履業務成長迅猛，去年達三位數增長，預計下半年將推出新系列，成為未來獲利主力。

中國大陸本土品牌361度（01361.HK）上半年營收人民幣57.1億元，年增11%，淨利8.6億元，年增8.6%。公司也押注鞋類與新興運動，近期推出女子網球系列產品。

值得注意的是，羽毛球與網球等持拍運動正成為新焦點。李寧上半年羽毛球業務占營收7%，球拍、球線等器材銷售占比超八成，月銷量可達10萬支。CEO錢煒表示，公司將從羽毛球延伸至網球、匹克球等運動，拓展未來營收來源。

亞瑪芬旗下老牌網球品牌威爾勝，在中國大陸市場表現同樣搶眼，第二季鞋服收入翻倍，並計畫今年新開約50家網球專門店。

整體來看，中國大陸體育用品產業受惠全民運動潮，品牌布局從跑鞋延伸至戶外、持拍運動，市場專業化與場景細分趨勢愈發明顯。

 

 

 

 

     【資料來源：經濟部國際貿易署】