美國金融公司Stifel的調查發現，隨著通貨膨脹升高，即使消費者正重新評估其支出，但大多數美國消費者在購買運動/休閒生活品牌產品時，仍重視永續性。

 

雖然81%的美國消費者認為，企業採取永續行動很重要，但只有不到三分之二(64%)的消費者願意花費更多，去購買具永續性的領導品牌產品，該比例略低去年的67%。

 

隨著通貨膨脹達到40年來的最高水準，美國消費者在購買運動/休閒生活品牌產品時，考慮的重點順序為：物有所值(占69%，2021年為67%)、廉價(占52%，2021年為45%)，以及具永久性聲譽(占51%，與2021年持平)。

 

相較2021年，優先考慮永續性的消費者占比一致(皆占31%)，考慮其他因素的消費者占比，包括：風格(占38%，2021年為43%)、創新(占20%，2021年為23%)、獨特性(占19%，2021年為21%)，以及時尚性(占18%，2021年為20%)，皆於2022年下降；而有63%的消費者在購買運動/休閒生活品牌產品時，較常考慮二手或翻新產品。

 

Stifel運動生活領域的常務董事兼首席分析師Jim Duffy表示：「永續性在絕大多數美國消費者的購買行為中，發揮關鍵作用，尤其是對年輕Z世代消費者的影響。然而，由於通貨膨脹，我們在購買所有產品時被迫支出更多，這正考驗消費者是否願意為包括具永續發展的領導品牌產品，支付額外價格之決心」。

 

該公司與Morning Consult合作，對4,679名18至55歲的美國運動/休閒生活品牌消費者進行調查。其他重要發現包括：

 

超過一半(56%)的消費者在購買前，會搜尋有關品牌實踐永續發展的資訊；71%的消費者在選擇品牌時，會考慮永續性；58%的消費者會因為永續性，而購買新產品。

 

對消費者來說「非常重要」的永續發展優先事項，包括：為勞工提供公平的薪酬及福利(58%)、支持種族平等(43%)，以及保護當地環境和生態系統(39%)。通貨膨脹已影響消費者對品牌的認知，並使他們有較負面的想法。相較去年，越來越多的消費者表示，品牌是以利潤為導向(占41%，2021年為38%)；另一方面，有較少消費者認為，品牌正增加對社會問題和提供社區正向影響力的重視(占44%，2021年為57%)。

 

該調查另詢問居住在英國、德國、法國、義大利和中國大陸，5,325名18至55歲的運動/休閒生活品牌消費者。於5個群組的消費者中，至少有4個群組表示，品牌必須以永續的方式經營。具體的全球調查結果如下：

 

國際消費者更加重視永續性，59%的法國消費者和42%的義大利消費者將永續性列為前3大消費的優先考量事項，有31%的美國消費者有同樣的看法；在中國大陸(61%)、法國(56%)、德國(53%)和義大利(53%)，超過一半的受訪者因對永續發展的擔憂，而抵制品牌或停止購買產品；僅有45%的英國和41%的美國消費者採取類似行動。

 

相較去年，中國大陸消費者更加重視永續發展，並更有可能呼籲品牌在全球供應鏈中，實現碳中和、優先回收和保護人權。

 

結合調查結果，Stifel更新其「Stifel永續生活品牌指數」，該指數根據美國運動/休閒生活產品的消費者，對品牌實踐永續性的看法進行排名；品牌的3個衡量指標為：環境、社會和道德商業的實踐。

 

連續第二年，Bombas排名第1名，Patagonia排名第2名，The North Face排名第3名；而首次登上前五名排行榜的YETI和Hydro Flask，則分別排名第4名及第5名。其餘進入前十名者，分別為：Columbia、Duluth Trading、Birkenstock、Under Armour和Smartwool。