美國金融公司Stifel的調查發現,隨著通貨膨脹升高,即使消費者正重新評估其支出,但大多數美國消費者在購買運動/休閒生活品牌產品時,仍重視永續性。
雖然81%的美國消費者認為,企業採取永續行動很重要,但只有不到三分之二(64%)的消費者願意花費更多,去購買具永續性的領導品牌產品,該比例略低去年的67%。
隨著通貨膨脹達到40年來的最高水準,美國消費者在購買運動/休閒生活品牌產品時,考慮的重點順序為:物有所值(占69%,2021年為67%)、廉價(占52%,2021年為45%),以及具永久性聲譽(占51%,與2021年持平)。
相較2021年,優先考慮永續性的消費者占比一致(皆占31%),考慮其他因素的消費者占比,包括:風格(占38%,2021年為43%)、創新(占20%,2021年為23%)、獨特性(占19%,2021年為21%),以及時尚性(占18%,2021年為20%),皆於2022年下降;而有63%的消費者在購買運動/休閒生活品牌產品時,較常考慮二手或翻新產品。
Stifel運動生活領域的常務董事兼首席分析師Jim Duffy表示:「永續性在絕大多數美國消費者的購買行為中,發揮關鍵作用,尤其是對年輕Z世代消費者的影響。然而,由於通貨膨脹,我們在購買所有產品時被迫支出更多,這正考驗消費者是否願意為包括具永續發展的領導品牌產品,支付額外價格之決心」。
該公司與Morning Consult合作,對4,679名18至55歲的美國運動/休閒生活品牌消費者進行調查。其他重要發現包括:
超過一半(56%)的消費者在購買前,會搜尋有關品牌實踐永續發展的資訊;71%的消費者在選擇品牌時,會考慮永續性;58%的消費者會因為永續性,而購買新產品。
對消費者來說「非常重要」的永續發展優先事項,包括:為勞工提供公平的薪酬及福利(58%)、支持種族平等(43%),以及保護當地環境和生態系統(39%)。通貨膨脹已影響消費者對品牌的認知,並使他們有較負面的想法。相較去年,越來越多的消費者表示,品牌是以利潤為導向(占41%,2021年為38%);另一方面,有較少消費者認為,品牌正增加對社會問題和提供社區正向影響力的重視(占44%,2021年為57%)。
該調查另詢問居住在英國、德國、法國、義大利和中國大陸,5,325名18至55歲的運動/休閒生活品牌消費者。於5個群組的消費者中,至少有4個群組表示,品牌必須以永續的方式經營。具體的全球調查結果如下:
國際消費者更加重視永續性,59%的法國消費者和42%的義大利消費者將永續性列為前3大消費的優先考量事項,有31%的美國消費者有同樣的看法;在中國大陸(61%)、法國(56%)、德國(53%)和義大利(53%),超過一半的受訪者因對永續發展的擔憂,而抵制品牌或停止購買產品;僅有45%的英國和41%的美國消費者採取類似行動。
相較去年,中國大陸消費者更加重視永續發展,並更有可能呼籲品牌在全球供應鏈中,實現碳中和、優先回收和保護人權。
結合調查結果,Stifel更新其「Stifel永續生活品牌指數」,該指數根據美國運動/休閒生活產品的消費者,對品牌實踐永續性的看法進行排名;品牌的3個衡量指標為:環境、社會和道德商業的實踐。
連續第二年,Bombas排名第1名,Patagonia排名第2名,The North Face排名第3名;而首次登上前五名排行榜的YETI和Hydro Flask,則分別排名第4名及第5名。其餘進入前十名者,分別為:Columbia、Duluth Trading、Birkenstock、Under Armour和Smartwool。