全球運動用品巨頭 adidas 在 2026 年第一季繳出極具說服力的成績單。根據最新公布的財報顯示，該季匯率中性營收成長達 14%，金額攀升至 66 億歐元（約 71 億美元），營業利潤更較去年同期大增 16%，達到 7.05 億歐元。執行長 Bjørn Gulden 指出，這份亮眼表現主要得益於全品類的強勁成長，特別是高性能系列（Performance）表現驚人，營收激增 29%，而服飾類銷售（Apparel Sales）更在產品創新與行銷力道的加持下大幅躍升 31%。這不僅讓品牌的營業利潤率回升至 10.7%，更顯示出品牌在機能與流行市場的競爭力已全面重回正軌。

 

在營運策略方面adidas 堅持的「直營轉型（DTC）」與「原價銷售」策略顯現出強大威力。首季 DTC 銷售成長達 22%，其中電子商務表現最為出色，成長率達 25%，自有零售門市也穩定成長 19%。執行長強調，緊握全價銷售、減少折扣補貼，是確保利潤率提升的關鍵。此外，adidas 的成長地圖呈現全球開花的態勢，除了大中華區維持 17% 的穩健增長外，北美市場也繳出了 12% 的雙位數佳績，而日韓與拉丁美洲市場更分別衝出 23% 與 26% 的高成長，反映出全球消費者對品牌新系列的高度認同。