西方品牌退出後進入俄羅斯市場的土耳其服裝品牌，開始重新考慮在俄羅斯的經營策略，俄羅斯經銷商Jamilco已關閉一年前開設的Ipekyol和Twist土耳其成衣店。專家表示，由於行銷活動較少、不敵俄羅斯服裝連鎖店的激烈競爭以及線上購物（包括來自國外的線上購物）日益普及，土耳其新品牌知名度不高。
Ipekyol和Twist於2022年秋季在莫斯科Afimall購物中心開幕，目前門市已停止營業。這兩個品牌皆在Ayaydin Miroglio集團旗下，屬於中價位市場，在俄羅斯透過Jamilko銷售。Jamilko主要與優質品牌合作。

現在Ipekyol 在Afimall的店面已被Jamilco經營的義大利品牌Elena Miro取代。Twist的店面則將由另一個準備開業的土耳其品牌Daniel’s Paris取代。

不動產投資顧問公司CORE.XP表示，Jamilko 最初以快閃店的形式開設Ipekyol和 Twist以測試顧客對品牌的興趣。時尚顧問集團（FCG）宣稱，以上兩家品牌已決定不再與Jamilco續簽經銷協議，準備開設自己的辦事處直接在俄羅斯市場開展業務。

俄烏衝突爆發導致部分西方時尚品牌暫停營業或撤離俄羅斯後，土耳其品牌對俄羅斯市場的興趣大增，特別是瑞典H&M集團、西班牙Inditex（經營Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear、Oysho、Bershka、Stradivarius等品牌）、日本優衣庫停止營業後。根據俄羅斯商業和豪華住宅房地產最大業者NF Group的數據，2023年上半年共有6個土耳其新品牌進入俄羅斯，占外國零售商新增總數的58%。 例如，在俄羅斯經營Marks & Spencer和Gap連鎖店的Fiba Retail，推出Turkish Club、NetWork、Mudo、Oxxo等品牌。

市場專家表示，由於市場上幾乎同時出現大量品牌，消費者很難駕馭它們的多樣性。零售房地產市場業者表示，部分購物中心業主對客流量及土耳其新品牌的營業額表示擔憂。

房地產管理與營運公司Vanchugov and Partners指出，2022年許多決定進入俄羅斯市場的外國零售商認為，國際業者離開後，將很容易征服當地消費者並占領相當的市場比重。產業專家則指出，服飾零售業的競爭仍然非常激烈，尤其是積極投資行銷和擴大產品範圍的本土品牌。NF Group評估，國際品牌退出而釋出的零售空間，85%被俄羅斯品牌佔領。

對於消費者來說，價格仍然是選擇服飾的決定因素之一，因此大眾品牌更有機會成功發展。Koton、LC Waikiki等土耳其大眾品牌早已進入俄羅斯市場，並擁有忠實的客戶。在價格較高的成衣區隔，產品種類的減少不太明顯，而且消費者可以選擇透過批發供應到俄羅斯的西方品牌。 此外，網購和出國度假購物越來越受歡迎，俄羅斯消費者可在國外買到所有常見品牌。

 

 

 

 

 【資料來源：經濟部國際貿易署】