根據丹麥財經媒體2025年6月2日報導，丹麥運動品牌Hummel在2024年成功扭轉連年虧損局面財務復甦。該公司全年淨利潤達1,200萬丹麥克朗，相較2023年虧損9,700萬丹麥克朗，表現大幅改善。同期營收亦年增9%，達24億丹麥克朗。

業績回升的主因來自Hummel積極聚焦核心市場與產品，透過與Sunderland、Werder Bremen、Real Betis以及丹麥國家足球隊（DBU）等歐洲重要球隊建立合作關係，強化品牌能見度與市占率，使該公司在歐洲的團體運動裝備業務成長超過20%。

其執行長Lars Stentebjerg表示，儘管全球市場充滿不確定性，包括土耳其等關鍵市場的高通膨與消費信心低迷，Hummel仍將持續專注於核心業務，深化產品研發與品牌定位。同時，該公司也積極進行成本控管與資源優化，在過去三年成功將庫存成本降低3.3億丹麥克朗，顯著提升整體營運效率，實現銷售成長與單位成本下降並行的營運目標。

Hummel設定未來全球發展目標，躋身全球十大運動品牌；成為國際足球裝備市場的前五大供應商，以及在手球領域取得領導地位，並積極拓展兒童產品線銷售。

此外，該公司已決定終止原先自營的lifestyle（生活風格）產品線，並改以授權模式，由德國合作夥伴負責該領域的全球經營，以集中資源發展具策略性優勢市場。

 

【資料來源：投資臺灣入口網】