隨著亞太地區目前已貢獻其全球營收的17%，瑞士品牌 On 正透過「體驗式零售」與「中國大陸優先」的創新策略，持續推動其在全球成長最快市場的動能。

3月5日On在深圳萬象天地（MixC World）開設其在中國大陸最大的旗艦店。該購物中心已成為中國大陸國際品牌競爭最激烈的零售據點之一，吸引多家知名奢侈品牌進駐。

自 2018 年進入中國大陸市場以來，On 已在超過30個城市營運80多家門市。此次於萬象天地開設的新店面積佔地802平方公尺，共兩層樓，被視為品牌目前在概念與門市品質上的最新標竿。店內一、二樓設置兩座黑松裝置藝術，呼應木質牆面設計並成為空間視覺核心。整體室內設計採用開放、通透的佈局，並搭配自然材質裝潢。店外則打造重新設計的公園空間，保留百年老樹，作為品牌與當地跑步社群連結的公共空間。

深圳成為全球零售策略的試驗場

該門市位於深圳競爭最激烈的零售商圈核心。深圳寶安國際機場在 2025 年創下歷史最高客運量，並首次躋身全球前20強，帶動多個品牌設立經營門市，包括LOUIS VUITTON、HERMES、DIOR、GUCCI 與 PRADA 等奢侈品牌，同時 ARC’TERRY 與 lululemon 也推出更新的零售概念店，On 也緊隨其後。

深圳消費者普遍具備高度科技素養，並對高端產品有強烈需求，使這座城市不僅成為奢侈品牌的試驗場，也成為運動品牌與戶外品牌在中國大陸高端市場競爭的重要舞台。

「中國大陸優先」再推向全球

該旗艦店推出了亞洲首個互動式 CloudTec 展示區，讓消費者透過地板感應介面探索 Cloudrunner 3 等鞋款的性能，上方還有隨移動變色的實時雲朵視覺效果。On 的行銷總監 Alex Griffin 表示，中國大陸市場是品牌塑造全球零售方式的核心：「我們一直採取『中國大陸優先』策略，將最理想的品牌形象與最出色的零售體驗先在中國大陸呈現，隨後再推廣至全球其他市場。」

 

DTC 模式與服飾業務成為下一個成長動能

中國大陸是On少數以「直接面對消費者（DTC）」模式為主的市場之一，而品牌也正將此模式擴展到全球。2025 年亞太區淨銷售額年增 96.4%，占集團營收 17%，其中中國大陸被視為主要成長動力。

此外，服飾產品正被On視為下一階段的重要成長槓桿。品牌計畫將服飾在門市銷售中的占比，從目前的25%提升至30%，並預計在2027年推出新的產品與零售概念。