麥肯錫公司(McKinsey & Company)為世界體育用品工業聯合會(WFSGI)進行的調查顯示，運動服裝及鞋類產業間的差距將持續擴大；該調查另強調部份關鍵趨勢。調查結果已於1月25日的線上研討會上分享*。

 

根據麥肯錫表示，該產業估計於2021年成長約14%，恢復至2019年98%的水準；其中在中國大陸成長23%，在美國成長15%。該成長率超過2015年至2019年平均成長率的兩倍。

 

2022年及未來幾年的前景依然樂觀。麥肯錫預估，至2025年，運動服裝及鞋類市場的年成長率分別將達8%至10%，自2021年的2.95億歐元增加至2025年的3.95億歐元。

 

麥肯錫研究顯示，由於遠距工作有利運動休閒，加上健康的考量，相較外表，人們越來越希望能保持體態，因此運動服裝及運動鞋的總體銷售表現，優於其他消費品；此情況使得人們偏好有氧運動，包括：跑步及騎自行車。隨中國大陸和印度等新興市場，以及美國等成熟市場中產階級的發展，這趨勢必將在全球持續蔓延。

 

在COVID-19疫情前，大多運動服裝及鞋類產業的上市公司之營業利潤率，落於8%至15%，年銷售額的成長介於5%至10%。去(2021)年，許多該產業的銷售及營業利潤已恢復至疫情前的水準，並提高市場份額；但其他企業未有如此表現。部份小而靈活的高利潤公司與其他較大的企業，獲得高於平均水準的成績，其較發展自身的「直接面向消費者」(Direct to Customers, DTC)行銷模式及全通路零售模式，並提供更加永續且耐用的產品。

 

於1月19日的線上新聞發布會上，麥肯錫負責研究歐洲體育用品業務的Alexander Thiel表示，COVID-19加速這些趨勢，且可能導致部份企業收購已開發上述模式的小型初創企業。

 

渠指出，永續發展已為「當務之急，而非選擇」，因65%的消費者傾向未來購買更耐用的產品。然而，除非要求雜貨商店貼上標籤，否則消費者可能難以判斷產品是否具永續性。

 

Alexander Thiel亦補充，運用社交媒體及社交商務，已成為該產業的「絕對趨勢」，尤其在中國大陸。在此影響下，行銷標的已自團體轉變為個人；麥肯錫研究表明，60%的社交媒體用戶樂意接受購買建議。

 

另一方面，70%的產業高層主管表示，預計目前的供應情況，即將與需求失衡；包括：棉花及再生材料等原材料的成本增加，價格上漲將無法避免。

 

WFSGI已於1月25日提供完整的64頁報告，除包含其他數據及預測外，另有採訪adidas執行長Kasper Rorsted、On Running聯合創辧人David Alleman、Signa Sports United首席策略長Philipp Rossner、Nike基金會總裁Jorge Casimiro及社會與社區影響副總裁Caitlin Morris、Intersport International Corp.(IIC)執行長Steve Evers與首席零售長Mateja Jesenek，以及New Balance策略採購及品質副總裁Duncan Scott等內容。