GlobalData《2027年歐洲服裝市場報告》顯示，Inditex旗下品牌ZARA已超越瑞典時尚品牌H&M，成為歐洲第二大服裝品牌，僅次於運動品牌NIKE。

 

NIKE目前仍是歐洲第一大服裝集團，於2022年超越H&M。這家運動服飾龍頭擁有2.8%的市占率，較前一年相比成長0.1個百分點，仍然略微領先ZARA。

 

根據GlobalData《2027年歐洲服裝市場報告》，NIKE受益於adidas衰退，因其與Yeezy合作突然結束而持續受到困擾，且與競爭對手，包括NIKE和PUMA的競爭中感到困難。

 

2023年ZARA成功超越H&M，目前僅略微落後於NIKE。截至2023年10月，ZARA全球銷售成長11.4%，此被歸因於其設計能力和廣泛的吸引力。GlobalData補充，考量其上升趨勢，該品牌可能於2024年躍升至第一名。

 

報告顯示，H&M於歐洲服裝市場跌落至第三名，呈現令人失望的表現。在持續通膨期間H&M價格應該吸引消費者，但該零售集團缺乏受消費者青睞的設計，已讓消費者轉向競爭對手Primark和Shein。

 

Shein於2023年市占率成長0.4個百分點，達到1.8%，其於2021年市占率僅1%。此歸功於親民定位及價格，吸引Z世代的目光。

 

Primark為英聯食品公司Associated British Foods旗下品牌，於2021年至2023年間市占率成長0.4個百分點。然而GlobalData表示，該品牌成長因素來自於拓展東歐市場，而非服裝業務本身。