西班牙時尚品牌ZARA在中國大陸的門市曾達183家，如今過半拉鐵門，僅餘87家，引發ZARA將逐步退出中國大陸市場的猜測；ZARA員工指目前並無退出中國大陸市場相關消息，分析則說ZARA「以退為進」，一邊關店、一邊盈利。

陸媒報導，ZARA在中國大陸市場的門市於2018年前後達到高峰共183家，如今只剩87家，並於4月關閉上海寶山門市，3月則關了東莞、惠州的門市。

ZARA工作人員說，近期的確關閉了惠州、東莞、上海等多個城市的店面，其中在惠州、東莞的門市均為當地唯一，而且經營超過10年，拉下鐵門後，這兩座城市再也沒有ZARA實體店。

有鑑於此，中國大陸各大社群平台近日盛傳ZARA計畫逐步撤離中國大陸市場的消息，但ZARA工作人員說目前還沒有相關消息，粉絲則不捨相告「且買且珍惜，以後這座城市再也沒有ZARA」。

另據中國大陸媒體報導，ZARA母公司Inditex相關負責人否認網路傳聞並表示，網傳ZARA撤出中國大陸消息不實，過去兩個多月雖然惠州、東莞、上海寶山這3家店拉鐵門，但正不斷改善和升級門市。

這位負責人另指出，去(2023)年8月，ZARA最新形象旗艦店在瀋陽開幕，並在上海推出快閃店、在中國大陸市場推出本土聯名系列，今年還重裝升級上海南京東路旗艦店，並於其他城市開設新的旗艦店。

報導指出，2019年以來，ZARA隸屬的Inditex集團持續減少全球各地的門市數量，去年ZARA的實體店面總面積僅增加4.5%，但門市銷售額卻增加7.9%，關閉門市被視為「以退為進」的策略，一邊關店、一邊盈利。

報導引述時尚品牌專家說，ZARA去年開始在抖音直播，而關小店開大店，最後做到一城一店，這是品牌零售未來主要趨勢，「ZARA還會關閉更多門店，保留的門店也會進行深入的數字(位)化改造」。

專家指出，ZARA不僅在中國大陸關店，全球門市數量在過去一年也減少了74家，「線下渠道驅動型品牌都會面臨關店這一過程，特別是前幾年在中國大陸瘋狂擴張的快時尚品牌」。

 

 

 

  【資料來源：中央通訊社】