在當下快節奏生活裏，睡眠品質成了大眾愈發關注的重點。數據顯示，全球約三分之一的人遭受睡眠問題困擾，這一現狀促使人們在提升睡眠體驗上投入更多精力，小小的枕頭，作為睡眠關鍵用品，也由此被推向了產業變革的前沿。

一、枕頭市場規模持續攀升，健康需求成成長主因

（一）全球市場穩步擴張
2024年，全球枕頭市場規模約140.6億美元，預計到2030年將攀升至181億美元。這一成長態勢與人們健康意識的提升緊密相關，消費者越發願意為改善睡眠品質、有益健康的枕頭產品買單。以智慧枕頭為例，市場規模成長勢頭強勁，2024年全球智慧枕頭市場規模已達6.57億元人民幣，預計到2029年將升至64.48億元人民幣。智慧枕頭能即時監測睡眠數據、調整高度與硬度，契合消費者對健康睡眠精細化管理的需求，展現出廣闊的市場前景。

（二）中國大陸市場獨佔鰲頭
中國大陸作為全球最大的枕頭消費市場，佔據了近68%的市場份額。隨著經濟發展、居民生活水準提高，消費者對枕頭品質與健康功能的要求日益嚴苛。2024年中國大陸睡眠經濟市場規模已突破5,349.3億元人民幣，枕頭品類因與睡眠品質直接關聯，成為成長最快的細分產業之一。像記憶枕、乳膠枕這類具備良好支撐性、透氣性和抗菌防蟎性能的產品，深受消費者喜愛，市場份額不斷擴大。從酒店枕頭市場來看，2024年中國大陸酒店枕頭市場容量為142.78億元人民幣（下同），全球酒店枕頭市場容量為509.92億元，預計全球酒店枕頭市場容量在預測期間將會在2030年達到612.96億元，這也從側面反映出中國大陸整體枕頭市場的龐大需求及成長潛力。

二、競爭格局多元，健康牌成核心競爭力

（一）品牌競爭聚焦健康技術
枕頭市場競爭激烈，國際品牌如Tempur-Pedic、Hollander、Wendre，國內品牌如睡眠博士、碧荷，以及新興品牌亞朵星球等紛紛角逐。這些品牌為提升競爭力，大力投入研發，推出具備健康功能的產品。例如，亞朵星球的深睡記憶枕，採用多層結構和慢回彈記憶棉，貼合頸椎曲線，為頭頸提供有力支撐，幫助消費者快速進入深度睡眠狀態，截至2025年4月，亞朵星球深睡枕Pro線上銷量突破120萬只，電商平臺「抖音」單平臺銷售額破億元人民幣。再如，夢百合0壓深睡枕Pro創新推出「雙拼結構枕芯」，上層採用超柔慢回彈記憶綿，下層是具有支撐力的慢回彈記憶綿，並通過「S」形結構組合，搭配恒溫凝膠因數，優化睡眠溫度，滿足不同部位睡眠需求，榮獲2025紅點獎「產品設計獎」。該產品自2024年10月上市大陸各大電商平臺，短短半年內已售出逾7萬只。

（二）電商平臺助推健康產品普及
電商平臺已成為枕頭銷售的重要陣地。在天貓平臺，枕頭產業銷售額持續上揚，消費者對知名品牌和高品質、健康功能產品的偏好明顯。《2024年天貓枕頭產業白皮書》顯示，記憶枕和兒童枕等細分市場潛力巨大，消費者不僅關注支撐性、舒適度等基本功能，對助眠、抗菌防蟎等健康功能也頗為看重。抖音平臺上，雖然枕頭整體品類銷量有下滑趨勢，但客單價上漲，300-500元人民幣高價位枕頭成長潛力大，記憶棉枕頭和TPE材質枕頭因健康功能性備受青睞，直播成為主要銷售管道。小紅書平臺上，枕頭類目筆記數量和互動量顯著成長，消費者對枕頭健康功效的討論熱烈，品牌通過內容行銷和達人合作，推廣健康型枕頭產品，提升產品曝光度與影響力。

三、消費者需求轉變，健康成選購關鍵考量

（一）消費者畫像與健康需求關聯
線上枕頭消費者以輕熟齡城市女性居多，不同平臺消費者畫像存在差異。天貓消費者集中於一二線城市，更注重品牌、產品品質及健康功能；抖音消費者以新一線至四線女性為主，對具有健康賣點的高性價比產品興趣濃厚；小紅書受眾主要是一至二線年輕女性，易受內容影響，追求健康與個性化的枕頭產品。品質精英群體注重產品品質和功能，頻繁更換枕頭，乳膠枕、記憶枕等是首選；家庭衛士群體關注性價比和實用性，購買時受促銷活動和產品評價影響大，也看重產品的健康屬性；時尚女性群體對枕頭外觀設計和潮流元素敏感，同時關注健康與舒適；都市男性群體則更看重功能性和舒適度，健康功能也是重要考慮因素。

（二）健康驅動消費趨勢變化
隨著健康意識的提升，消費者對枕頭的要求愈發多元。在選購時，首要關注材質舒適性、高度和支撐性，同時對除菌防塵性、可水洗/透氣性等健康衛生因素的關注度日益提高。京東消費及產業發展研究院調研顯示，67.7%的人認為好枕頭是睡眠保障，為選到好枕頭願意花費時間和精力做功課，超過46%的消費者願意為一個枕頭支付300元人民幣以上價格，46-55歲人群付費意願最高。消費者對枕頭功能的理解不斷深化，推動了客單價和購買數量的雙重提升。在特殊功能枕方面，62.3%的人關注醫用護頸枕，用於頸椎不適和矯正康復；45%關注智慧睡眠枕；43%偏好熱敷按摩功能枕。這表明消費者需求正朝著功能細化、健康化方向發展。

四、品類創新與健康技術融合，未來市場前景廣闊，健康商機無限

科技進步與消費者健康需求促使枕頭產業不斷創新。除智慧枕頭外，一些品牌推出添加特殊材料的枕頭，如含有石墨烯、負離子等材料的枕頭，宣稱具有促進血液迴圈、改善睡眠品質等功效。還有品牌利用3D列印技術，為消費者定制符合個人頸椎曲線的枕頭，提供精准支撐。彭水縣頸泰健康產業有限公司出品的「苗府古方方枕」，選用當地傳統蠟染、刺繡面料，融合現代人體工程學，添加十幾種中藥，能有效緩解、改善因頸椎及肩周問題引起的不適，具有安神、促進睡眠的作用，深受消費者認可和喜愛。

總體而言，枕頭產業發展前景廣闊。隨著人們健康意識進一步提升、技術創新不斷湧現以及電商平臺持續助力，市場將保持成長態勢。智慧枕頭和定制化服務等新興領域將成為未來發展的重要方向。預計到2030年，全球枕頭市場規模有望達到更高水準，中國大陸市場將繼續在全球市場中佔據主導地位。智慧枕頭市場規模將持續高速成長，為消費者提供更智慧、個性化的睡眠解決方案。定制化枕頭服務將逐漸普及，滿足消費者對專屬健康睡眠產品的需求。

對於投資者來說，可重點關注具備技術創新能力和品牌影響力的企業。投資具有健康技術專利、能持續推出創新產品的企業，有望在市場競爭中搶佔先機。關注品牌建設能力強、市場口碑好的企業，這類企業在消費者心中樹立了良好形象，產品更易獲得市場認可。同時，密切留意消費者需求變化和市場競爭格局演變，及時調整投資策略，以把握枕頭產業在健康需求驅動下的巨大投資機遇。

 

 

 

 

      【資料來源：經濟部國際貿易署】