解析2022年美國十大消費趨勢(三)
發佈日期 2022.01.27
七、永續比以往更加重要
新冠肺炎疫情危機引致的不確定性，讓人們更加擔心未來，尤其是在健康和安全方面。考慮到這一點，以及在過去幾年中所目睹的環境災難，例如：美國加利福尼亞州的野火和艾達颶風，這些不可控的天災，讓消費者更加重視環境行動，並期望企業們也要投入保護環境的行列。
新冠肺炎疫情危機引致的不確定性，讓人們更加擔心未來，尤其是在健康和安全方面。考慮到這一點，以及在過去幾年中所目睹的環境災難，例如：美國加利福尼亞州的野火和艾達颶風，這些不可控的天災，讓消費者更加重視環境行動，並期望企業們也要投入保護環境的行列。
當被問及在品牌方面考慮購買產品時，什麼對他們最為重要，有38%的受訪者認為，永續的重要性甚至在品牌知名度(30%)之前。
許多大品牌皆意識到此點。聯合利華、寶僑和雀巢等公司，承諾減少對環境的影響。對於小型企業來說，該舉措一開始可能代價高昂，但從長遠來看肯定會有所回報。
訪題(八) 當您要採購時，就品牌方面，哪些事項您認為最重要?
八、人們想要融入當地社區的意願升高
經過長時間的社交距離，提醒人們維繫人際關係的重要性，這使他們更加想要參與社區生活。就地向小企業採購商品，是回饋社區的一種方式，讓社區成為生活中必不可少的一部分
經過長時間的社交距離，提醒人們維繫人際關係的重要性，這使他們更加想要參與社區生活。就地向小企業採購商品，是回饋社區的一種方式，讓社區成為生活中必不可少的一部分
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稍早，在調查中發現，本地產品的可得性是消費者選擇到店購物的第二個最重要的原因。
此外，如上表所示，17.5%的受訪者將本地品牌視為購買的關鍵因素。這使其成為繼永續性和受歡迎程度之後，在地品牌成為第三個消費者所重視的項目。
依循同樣的議題，受訪者視為很重要的選項，如：9%的受訪者重視品牌對於社會議題的參與度，5.5%的受訪者認為品牌由少數人所擁有。雖然他們不關注地域層面的議題，但這些選項揭示消費者對品牌關注社會議題的期望。尤其是對年輕世代，未能解決這些問題不再是可接受的。
這對品牌皆意味著什麼？小型企業將受益於消費者對本地產製品興趣日增，有助抵消在新冠肺炎疫情期間遭受的損失。對於大企業來說，這可被視作警鐘，將品牌朝向更加人性化發展，並積極參與其所服務的社區中。
九、自我保健(Self-Care)行業正蓬勃發展
在經歷如此多的動蕩之後，人們正在尋求慰藉，轉向自我保健產品，在健康防護方面，急需作提升。投資於自我保健和自我提升，被視為培養抗逆能力和管理日常生活壓力的方式。
在經歷如此多的動蕩之後，人們正在尋求慰藉，轉向自我保健產品，在健康防護方面，急需作提升。投資於自我保健和自我提升，被視為培養抗逆能力和管理日常生活壓力的方式。
2021年美國個人護理零售業在電商的營收預計將達到350億美元，在2020年飆升27%之後，仍繼續成長。而且，根據Google Trends搜尋趨勢，人們對「自我保健」一詞的興趣，在2021年11月創下五年新高。
我們整合受訪者的回覆指出，人們對自我保健行業的興趣日益濃厚。大多數參與者表示，在不久的將來，他們可能（36%）或很可能（25%）購買自我保健和自我提升的產品。
訪題(九) 在不久的將來，您購買自我保健產品的可能性有多高?
十、人們正把居住的家變成多用途的生活空間
因疫情影響，居家工作已成常態，許多餐廳、健身房和電影院等聚會場所因防疫規定必須停業，人們發現在家停留的時間比以往更多。因此，他們開始投資房子的布置裝修和居家活動，試圖讓居家空間盡可能舒適。
因疫情影響，居家工作已成常態，許多餐廳、健身房和電影院等聚會場所因防疫規定必須停業，人們發現在家停留的時間比以往更多。因此，他們開始投資房子的布置裝修和居家活動，試圖讓居家空間盡可能舒適。
全球第二大傢俱家飾連鎖店Lowe's表示，2021年的銷售額持續成長，2021年第二季達到276億美元。同樣地，在辦公傢俱、健身設備、烹飪用具和其他任何有助人們居家安全的產品需求，皆出現爆炸式的成長。
當被問及在過去一年是否投資家居裝修時，絕大多數的受訪者（65.5%）回答“是”。而且，考慮到裝修非易事，再加上最近有更多的美國人投資新的房產，這些計畫似乎在2022年可能會繼續進行。
訪題(十) 在過去的一年中，您是否投資家居裝修？
調查依據
本項調查於2021年11月12日至11月15日透過Survey Monkey的市場解決方案進行。受調對象1,139名，可信度95%，誤差率3%。在受訪者分配方面，透過SurveyMonkey Audience市場解決方案，針對18至66歲的美國消費者進行訪查。該批受訪對象為“家庭主要決策者”。
本項調查於2021年11月12日至11月15日透過Survey Monkey的市場解決方案進行。受調對象1,139名，可信度95%，誤差率3%。在受訪者分配方面，透過SurveyMonkey Audience市場解決方案，針對18至66歲的美國消費者進行訪查。該批受訪對象為“家庭主要決策者”。
在家戶收入方面，受訪者年均所得位在0美元到20萬美元之間，各所得級距如下：10,000美元至24,999美元佔11%；25,000美元至US$49,999佔20%；50,000美元至74,999美元佔20%；75,000美元至99,999美元佔15%；100,000美元至124,999美元佔10%。
