adidas再度下修財報展望
發佈日期 2022.12.15
在新任執行長Bjørn Gulden的領導下,adidas面臨下一個財政年度須解決的無數問題,今(2022)年11月9日,adidas第3次(自7月26日以來)下修2022年(財政年)財報數據。該公司表示,主要原因為大中華區運輸情形惡化、過剩庫存達5億歐元,以及其於10月25日終止旗下品牌Yeezy與Kanye West的合作關係。
 
adidas預估全年持續營運的業務淨收入將達2.5億歐元,為10月預測的(5億歐元)一半、8月預測的(13億歐元)19%。去除匯率因素後,全年收入預估將呈現較低個位數成長,低於今年初公布的11%至13%。預估2022年(財報年)的營業利潤率約為2.5%,遠低於2021年(財報年)的9.4%;預計全年收入的成長率亦僅有較低個位數。從區域面來看,預期今年歐洲、中東和非洲地區的收入,將有較高個位數成長率;北美地區的成長率落於15%左右,亞太地區的成長率約為5%。雖然預估2022年(財報年)大中華區的年銷售額將出現兩位數的下滑趨勢,但拉丁美洲的成長率較去年同期成長30%至40%。
 
該集團預期,2022年(財報年)約5億歐元的一次性成本,將對2023年(財報年)的淨收入成長造成相同程度影響。今年第四季,adidas將承擔約5,000萬歐元的一次性費用,以避免明(2023)年盈利受到更高費用和匯率波動的衝擊;新開發的業務改善計畫,預計將於2023年(財報年)創造約2億歐元的收入。
 
adidas財務長Harm Ohlmeyer預估,世界盃足球賽和籃球新賽季將為其銷售帶來正向影響。在退出俄羅斯市場、終止與Kanye West的合作關係、面臨供應鏈及匯率議題、中國大陸消費力因疫情封城而銳減,以及美國庫存過剩等問題下,這對該品牌而言無疑是好消息。今年9月,adidas在足球品項的銷售額成長30%,跑步相關品項成長16%,美式運動(如:美式足球等)業務成長28%。就地區來看,9月歐洲銷售額成長9%,落後北美(14%)、新興市場(31%)和拉丁美洲(42%)等市場。
 
截至今年9月底的第二季,該品牌營業利潤自6.72億歐元下降16.0%至5.64億歐元,持續營運淨收入自4.79億歐元下降86%至6,600萬歐元。普遍性價格上漲和有利匯率因素所帶來的益處,與高昂的產品成本及運費造成的不利情形相互抵消,使毛利率自去(2021)年同期的50.1%降至49.1%。該品牌營業成本成長20%至267.6萬歐元,低於第二季財報公布的23%,主要是受一次性費用和匯率波動影響;總銷售額為57.5億歐元,去除匯率因素後為64.1億歐元,成長11.4%(其中4%為匯率影響)。截至9月,除大中華區外,所有市場的總銷售額成長13%;adidas表示,於第二季的最後1個月,英國、德國和美國的銷售明顯放緩。
 
以地區來看,西方市場和亞太地區推動收入,整體成長12%;但除拉丁美洲和亞太地區外,所有市場的營業利潤率均下滑。
 
即便該品牌因退出俄羅斯/獨聯體是獨立國家聯合體(Commonwealth of Independent State, CIS),而造成超過1億歐元的損失,但歐洲,中東及非洲三區(EMEA)的收入仍達22.48億歐元,去除匯率因素後為24.63億歐元,成長7.4%。受到歐洲和新興市場直接面向消費者的銷售激勵,該市場的銷售額呈兩位數成長,區域營業利潤率達19.7%。由於直接面向消費者的銷售額成長10%,北美銷售額達38億歐元,去除匯率因素後為48.6億歐元,成長13.9%,營業利潤率為18.8%。
 
於大中華區,該市場銷售額為11.6億歐元,去除匯率因素後,銷售額調整至9.4億歐元,下滑27%。即使自有零售額成長7%,但由於「重大」產品回收事件,所受損失抵消成長率;大中華區第三季營業利潤率為22.7%。計劃中的市場策略包括:「調整」該市場的運營規模、關閉不賺錢的實體店,但持續於主要城市及地點進行投資,以及增加基本支出。
 
adidas預測第四季銷售額的成長率落於5%左右,低於今年10月份的預期(超過15%)。雖然該品牌與Yeezy停止合作導致5 億歐元的損失,但世界盃、主要產品發布,以及去年同期較低的基準點等因素,皆有利該品牌的財報表現。
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