摩根士丹利最新發布2024年全球奢侈品牌排名，前十大品牌中法國占據六席，凸顯法國在奢侈品領域的霸主地位，其中，路易威登（Louis Vuitton）仍是最大和最賺錢的奢侈品牌，排名第三的愛馬仕（Hermes）則是增長最快的品牌。

大摩最新發布的2024年全球奢侈品牌排名，按照營收劃分，排名前十的奢侈品分別是：路易威登（法國）、香奈兒Chanel（法國）、愛馬仕（法國）、迪奧Dior（法國）、勞力士Rolex（瑞士）、卡地亞CARTIER（法國）、古馳Gucci（義大利）、蒂芙尼Tiffany（美國）、普拉達Prada（義大利）和首次上榜前十的梵克雅寶Van Cleef & Arpels（法國）。

報告指出，路易威登2024年銷售額為222億歐元，營業利潤109億歐元，其利潤相當於排名第二的愛馬仕（62億歐元）和第三的香奈兒（43億歐元）之總和，路易威登仍是最大和最賺錢的奢侈品牌。

不過2024年路易威登銷售額下降約1.5％至222億歐元，這是有記錄以來首次全年銷售下滑（除了新冠疫情第一年店鋪大規模關閉期間）。分析指出，這一變化的關鍵在於定價策略的局限性，路易威登在2019年至2024年間累計漲價約60％，已無法像金融危機時期那樣通過大幅漲價來抵消銷量壓力。

在行業整體承壓的背景下，愛馬仕表現尤為亮眼。報告指出，愛馬仕2024年增長13％（歐元計價），成為增長最快的品牌。過去十年間，愛馬仕品牌銷售額以14％的複合年增長率增長，2024年達到148億歐元，與迪奧並列前十品牌中增長最快的。

儘管2024年愛馬仕的增長不如往年強勁，但分析師預計2025年仍將繼續強勁增長，營業額將增長10.2％。

古馳業績表現最為疲軟，營業額下降22.5％至77億歐元，是前十品牌中跌幅最大的。梵克雅寶則是首次躋身前十大奢侈品牌，2024年銷售額約39億歐元，增長約8％，該品牌在2013年至2024年期間從約7.5億歐元增長至約39億歐元，成為表現最佳的珠寶品牌。

 

 

【資料來源：紡織產業推動計畫】