根據英國數據分析諮詢公司GlobalData的一份新報告《2025-2028年的歐洲服裝市場》，歐洲服裝市場在2025年需要克服三大障礙才能持續成功。

經歷2022年的強勁表現後，歐洲服裝市場在2023年的成長減緩至2.2%，規模達5,068億美元，消費量則跌了0.9%。這個現象是因為消費者面對通膨，對非必需品的花費變得謹慎。

歐洲服裝市場的主要障礙為何?

GlobalData預測市場於2025年將因為消費者的財務狀況回復而成長2.4%，不過在未來三年有三大障礙可能抑制成長，分別是: 消費者支出謹慎，對永續的關注及持續的政治不穩定性。

1. 消費者支出謹慎

雖然歐洲通膨在2024年持續緩解，消費者仍將保持謹慎的花費態度，特別是在購買成衣方面，因為此為非必需品。

這一點在英國零售聯合會(BRC)與安侯建業諮詢事務所(KPMG)合作的零售監督月報最近公布的數字獲得證實。

歐洲消費者除了普遍減少消費，在未來數年也將聚焦在採購物超所值的物品。這意味著許多消費者將會打造極簡衣櫥，僅配備可互相穿搭的單品，靈活又耐穿。

這是從快速時尚真正的轉向，可能減少購物的量與次數。

在GlobalData去年五月公布的調查報告《全球購物趨勢:購物的影響因素》，服裝購買者說，他們將｢物超所值｣置於｢選擇多｣之前。報告也顯示年紀較長的消費者尤其重視物超所值。

2. 對永續的關注

隨著環保意識的增強，消費者重新評估購物習慣，將快速時尚的支出分散，整體而言購買較少的成衣。

此外，他們會轉向二手與租賃平台，譬如Vinted和Hurr，這也擠壓了整體成衣市場的支出。

GlobalData報告建議服裝品牌將二手銷售納入銷售範圍，以抓住這個演化中的消費走向。

愈來愈多的成衣品牌已經建立自己的二手衣平台，也提供品牌衣服的出租服務。例如，瑞典品牌 H&M於2023年推出H&M Pre-Loved with ThredUp平台，Boohoo Group的Pretty Little Thing服裝網站有自己的二手市場，Zara則持續在歐洲擴展Pre-Owned舊衣平台。

服裝品牌也被鼓勵主動宣揚它們在環保永續上的成績。不過，它們也需要小心漂綠的作為，因為消費者也愈來愈能分辨出真正的環保作為。

英國競爭暨市場管理局(CMA)去年發布一封致英國服裝業的公開信，吸引關注，內容是CMA對於企業環保聲明的規定與守則，所有服裝公司在做出環保聲明時，應該遵守這些規定與守則:

· 聲明必須真實且正確。
· 聲明必須清晰且不會模擬兩可。
· 聲明不得遺漏或隱藏重要資訊。
· 聲明必須公平且具有意義。
· 聲明內容必須經過證實。
· 聲明必須考量產品或服務的完整生命週期。

CMA主管服裝零售部門的助理主任Mike Coates在去年的演講裡曾說，漂綠的問題數年來一直是CMA的重要優先議題，在未來幾年也仍將如此。

他也分享該組織加強對服裝業的聚焦，這是因為近年來這個產業的環保聲明有所增加。

3. 政治不穩定性

歐洲國家諸如英國與法國的政治紛擾與選舉已經削弱消費者信心，促使他們的支出更為謹慎，以因應可能的變動。此外，烏俄戰爭持續影響歐洲市場，特別是在東歐，導致供應鏈問題一直存在。戰爭前途未卜，更進一步導致經濟的不穩定，衝擊整個地區的消費者行為。

然後還有川普可能對歐洲服裝產品徵稅的憂慮。

代表歐洲紡織成衣產業發聲的機構歐洲服裝和紡織聯合會（Euratex）表示，它對川普可能徵收關稅的威脅｢深感憂慮｣。｢美歐的紡織貿易規模超過92億歐元，支撐著紡織成衣產業的就業機會與創新。關稅會破壞這些貿易流動，傷害企業與消費者。這樣的措施也可能間接衝擊歐洲，讓中國大陸的產能過剩轉向，造成價格扭曲與不公平競爭。Euratex鼓勵雙方尋求建設性對話，避免單邊行動，提倡開放、自由及公平的貿易，以確保這個至關緊要產業的穩定發展。｣