美國總統川普近期推動新一輪關稅政策，對中國大陸跨境電商帶來直接衝擊。以「超低價直送」聞名的SHEIN和拼多多旗下的Temu已宣布，將自2025年4月25日起，調漲在美國的商品售價，並同步縮減廣告投放支出，預料將對電商與數位廣告市場帶來連鎖效應。

 

關稅取消免稅額度，直擊營運模式

 

這波調整源於川普4月2日簽署的行政命令，取消從中國大陸與香港進口、單價低於800美元的小包裹免稅優惠。由於SHEIN與Temu的核心模式仰賴「低價＋直郵」，新政策一出，商品進口成本恐將上升15%至25%，不只拉高售價，也削弱整體競爭力。

 

兩大電商在聲明中表示，為保障消費者權益，將在4月25日之前維持原價，之後會依商品類別進行價格調整，惟未透露具體漲幅。Temu強調，這次調價主要受到「國際物流、關稅及平臺服務費用增加」影響，將透過優化供應鏈來降低成本壓力。

 

廣告預算縮水，社群平台首當其衝

 

關稅帶來的壓力不只反映在售價，也波及廣告策略。根據《路透社》引用市調機構Sensor Tower數據指出，4月上半月，Temu在Facebook、Instagram等平台的廣告支出較3月平均每日大減31%，SHEIN則下滑19%。美國行銷公司Tinuiti研究總監Mark Ballard分析，Temu自4月中起明顯縮減在Google Shopping的曝光量，與第一季積極擴大投放策略形成鮮明對比。

 

業界分析指出，SHEIN與Temu長期是美國社群媒體前五大廣告主之一，如今同步緊縮預算，恐對Meta與Google等科技巨頭造成營收壓力。若未來關稅政策進一步收緊，這類以「低單價＋高廣告」為模式的中國大陸平價電商恐面臨營運挑戰。

 

【資料來源：台灣經貿服務網】