運動用品產業的領導者，德國adidas和總部位於紐約的專業運動用品零售商 Foot Locker 宣佈建立合作夥伴關係，範圍包括產品創新、提升體驗和建立更深層的消費者連接。因此，adidas預計在 2022 年將高達 1 億歐元的增額收益。

這種增強的關係將使Foot Locker成為adidas在籃球領域、加速能量、hype launches的主要合作夥伴，並包括開發和擴展女裝、童裝和服裝的主要特許經營權。adidas在一份媒體聲明中表示，新的戰略合作夥伴關係包括北美、歐洲、中東和非洲和亞太地區的所有 Foot Locker 橫幅廣告，目標是到 2025 年零售額超過 20 億美元，比 2021 年成長近兩倍。

Foot Locker 將領導adidas的籃球產品，由 Fear of God 創始人兼設計師 Jerry Lorenzo 帶頭，跨越生活方式和性能類別，並在這兩個領域發展獨特定位。此外，此次合作將重點關注包括 NMD、Superstar 和 Stan Smith 在內的 Originals 主要特許經營權。

為了執行新計劃，adidas將為 Foot Locker 提供一支專門的團隊，以在商店和網上提供提升的消費者體驗，以創造需求並提升市場。

這將涉及在產品開發、Foot Locker 獨家定位、增加產品分配、共攤營銷支出，以及在 Foot Locker 的整個橫幅組合中提升高端形象，特別關注兩家公司共同服務的主要城市和社區。最後，為了提供消費者線上線下無縫的消費體驗，雙方將加強對數位化的關注，並加快在 Foot Locker 推出adidas合作夥伴計劃。
adidas執行長Kasper Rorsted表示：「我們很高興在執行‘擁有遊戲(Own the game)’戰略的同時，加深與 Foot Locker 的合作夥伴關係。消費者將成為此次合作核心，他們將能在 Foot Locker 體驗adidas品牌之主要特許產品及創新產品」。

Foot Locker 的執行長Richard A. Johnson表示：「我們很高興與adidas建立合作夥伴關係，我們將持續共同的戰略，為運動社群擴大鞋類和服裝的選擇範圍。為消費者帶來更多指標性品牌的獨特、頂級產品，並加速我們進軍服裝領域，為產品增添新的維度，並引導更多客戶走進我們的生態系統，」