德國運動品牌 adidas 公布 2026 年第二季財報，在 2026 年 FIFA 世界盃帶動足球及專業運動產品需求下，單季淨營收創下 67 億歐元（約 73 億美元）歷史新高，並上調全年營收成長預測，顯示品牌策略與全球大型賽事效益持續發酵。

adidas 第二季以固定匯率計算的營收年增 14%，其中表現最亮眼的是運動機能產品，營收大幅成長 39%；服飾業務也成長 35%。雖然生活休閒鞋款市場仍受到折扣促銷及需求疲弱影響，但整體業績仍維持強勁成長。

受惠於銷售表現優於預期，adidas 將 2026 年全年固定匯率營收成長預測，由原先的「高個位數成長」上修至 9%至 10%，營業利益則維持約 23 億歐元（約 25 億美元）的預估。

adidas 持續強化直接面向消費者（DTC）策略，第二季 DTC 營收年增 25%。公司表示，為迎接 2026 年世界盃商機，優先確保相關商品供貨，而非著重短期庫存最佳化，因此成功掌握賽事帶來的消費需求。

adidas 執行長 Bjørn Gulden 表示公司推出的「Backyard Legends」全球行銷活動，成功喚起消費者對街頭足球文化的熱情，進一步推升足球產品銷售，並帶動品牌在世界盃期間的市場表現。