因拜登政府期望於2022年峇里島的G20峰會上，與中國大陸穩定美中關係，使得鞋類公司對於接下來在全球第二大經濟體的營運策略，面臨艱難選擇。

 

雖然中國大陸的商業和消費活動於去(2022)年上半年成長2.2%後，第三季(截至9月30日)仍成長3.9%，但成長率明顯減弱；部份經濟學家已下修該國的GDP年成長率，預估將低於3%。在該國嚴格的防疫政策下，貿易和供應鏈接連受到影響，致使其成長受到限制。

 

之前的COVID-19相關限制和封鎖政策，已為中國大陸消費者帶來沉重壓力，導致鞋類的需求放緩，產業訂單被迫取消。這些因素皆使得部份品牌的銷售額出現兩位數衰退、盈利下降，且產生庫存過剩情形。鑑於市場不利情況持續，一些公司被迫對其在中國大陸的相關業務採取更激烈的方法，避免銷售和利潤進一步被侵蝕，並更加著重各市場的全通路策略。

 

貿易方面，美國將不取消先前川普政府對中國大陸徵收的進口關稅；兩國的貿易夥伴關係在拜登總統兩年的領導下，情況更不樂觀。

 

全球最大鞋類製造商裕元集團旗下的寶勝公司，在中國大陸擁有4,271家單一品牌店和25家多品牌店，但於去年1月至9月，其零售店銷售額下降17.3%，全通路銷售額較2021年同期下滑10.8%，同店銷售額連續六季下跌兩位數，其中第三季衰退10.3%。

 

2022年第二季，Nike、adidas和Puma分別公布了大中華區銷售額和利潤數據，皆呈現兩位數衰退。截至去年5月31日的第四季財報，Nike在該地區的息前稅前利潤下降55%，銷售額下滑19%至15.6億美元。adidas於中國大陸第二季的營業利潤(按固定匯率計算)下降57%，自2021年同期的7.6億美元下降至3.3億美元，主要因為該地區的固定匯率收入減少35%，自2.4億歐元至17.2億歐元。Puma雖能維持在中國大陸的庫存水準，但由於截至去年6月30日的市場銷售額下降34%至2.7億歐元，使其息前稅前利潤仍下降65%至3,580萬歐元。