美國知名服飾品牌「GAP」大中華業務易主，中國大陸寶尊電商有限公司8日宣布將以全現金交易方式收購美商GAP大中華區業務。據報導，該協議已經完成簽署，股價交易對價為4,000萬美元，協議最終調整總金額不超過5,000萬美元，預計收購將於2023年上半年完成。

GAP大中華區公司為美國GAP集團全資子公司，後者是全美最大的休閒服飾公司之一，旗下擁有美式休閒品牌GAP、休閒時尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic，以及女性運動品牌Athleta等六個品牌。2010年，GAP在中國大陸開設首家門市，目前擁有超過200家店鋪。2020年，公司旗下的Old Navy因發展不佳退出了中國大陸市場。

而總部位於上海的寶尊電商公司，是家知名的品牌電商商業夥伴和技術研發及解決方案公司。此前與GAP也合作過一段時間，2018年12月，寶尊就成了GAP的電商服務商。這可能為寶尊能拿下GAP大中華區的業務作鋪墊。

按協議，寶尊此次獲得GAP獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售，同時還擁有中國大陸產品的設計權。相關商務協議為期20年，首期為10年；可續約兩次，每次5年。

面對GAP出售大中華區業務，業內分析人士均表不意外。去年，業內就在傳GAP集團計劃將其大中華區的業務出手，當時有多位潛在買家在接觸洽談，包括中國大陸的百億獨角獸「SHEIN」也在傳聞買家之列。

進入中國大陸市場十多年來，GAP在中國大陸市場發展不算順遂，今年以來中國大陸各地傳出GAP清倉、閉店的消息。相比優衣庫在中國大陸市場的800家門市和ZARA、H&M的500至600家門市，GAP門市數量不算多，據不完全統計，截至今年8月，中國大陸門市僅剩152家。此前，GAP中國大陸業務相關負責人公開受訪表示，GAP在全國具有代表性的渠道層面沒有優勢。

鞋服行業獨立分析師程偉雄分析，GAP在中國大陸市場敗退核心原因還是線上業務布局不夠，渠道覆蓋僅僅在一二線市場為主，沒有在線上業務布局和在下沈市場突破，特別是在產品系列迎合本土消費者遠遠不如本土品牌靈活多變。

 

 

 

 

      【資料來源：經濟部國際貿易局】