隨著國際奢侈品牌近年持續提高售價，美國消費者的時尚消費方式正在改變。部分中產消費者開始尋找價格相對親民、但仍具有設計感與品牌形象的替代選擇，使ZARA等中價位時尚品牌看見新的市場機會。

ZARA母公司Inditex近期將美國列為下一階段的重要成長市場。目前美國已是Inditex僅次於西班牙的全球第二大市場，公司計畫在Denver、Phoenix及Pittsburgh開設新店，並將定位較高端的Massimo Dutti及鎖定Z世代的BERSHKA進一步拓展至美國市場。至2027年底，Inditex預計完成20項美國新店、擴建及翻新計畫。

Inditex指出，現今消費者愈來愈習慣混搭不同價格層級的品牌。隨著部分精品價格大幅上漲，部分消費者開始轉向ZARA、Massimo Dutti等價格較低但仍具設計感的選擇。

此一「向下消費」（trading down）趨勢顯示，美國時尚市場的品牌界線正在模糊。消費者更加重視設計、品質與價格之間的平衡，也為中價位時尚品牌擴大美國市場提供新的成長機會。

 

【資料來源：台灣經貿服務網】