業績直直落的運動用品大廠耐吉(Nike),這次與時尚名媛金卡戴珊(Kim Kardashian)拋出重磅合作,將偕同卡戴珊大受歡迎的塑身衣品牌Skims,推出全新品牌「NikeSkims」,號稱要「以卓越創新為所有女性運動員帶來非凡體驗,改寫健身和運動服飾產業。」
NikeSkims 在美先推出
不過,耐吉仍在賣關子,尚未公布新品牌的價格和款式。NikeSkims將於今(2025)年春季首先在美國線上、線下和「精選零售店」推出,並計劃於2026年在全球上市。
這是耐吉首次與外部公司合作打造全新獨立品牌,此前依靠收購或邀請喬丹(Michael Jordan)等知名運動員聯名來設計服飾。
儘管雙方並未公布財務合作細節,耐吉表示,Skims「提議共享一條產品線」,但建議「做更大的事」,因此催生了NikeSkims。官方聲明表示:「新品牌不單是合作夥伴關係,還將豐富的訓練服飾、鞋款與配件產品系列,為全球健身和運動服飾產業樹立新標竿」。
數據分析和諮詢公司GlobalData零售分析師兼董事總經理桑德斯(Neil Saunders)樂觀認為,新品牌將協助耐吉在運動服飾領域提高影響力,助其與Lululemon、Alo Yoga和Vuori一爭高下。
桑德斯接受CNN採訪時表示:「耐吉理論上應該擁有發展自有女裝品牌所需的所有技術,不過現實是,它已經失去闡述故事、創新和讓消費者驚嘆的一些能力。與Skims合作可以彌補其中部分的不足。」
卡戴珊的Skims是著名的成功品牌,截至2023年7月,這間私人控股公司的估值高達40億美元。品牌目標是大眾日常穿著,也不再侷限於女裝,推出男裝系列,並與NBA、WNBA,以及近期巴黎奧運的美國隊達成贊助協議。
至於耐吉,目前正面臨來自Hoka和On等新興跑步品牌的激烈競爭。同時,消費者的行為也正在改變,他們不再隨意購買高價的運動鞋和運動服,反而更傾向購買基本生活用品和演唱會和旅行等體驗活動。
強強聯手 喜迎春天
耐吉先前曾表示,其顧客約有4成為女性,不過大多數服飾品牌偏好較高比重的女性消費者,因為女性往往更喜歡購物,在服飾上花費也會更高,這種性別差距也使耐吉的競爭對手在運動服裝業務中站穩腳跟。
反過來看,這對耐吉來說可能是絕佳的成長機會。2024年,服飾僅占該公司品牌營收的28%左右。
耐吉最近一季銷售額下降8%,顯示該公司仍陷入苦戰。然而,與卡戴珊家族聯手的消息傳出後,當天開盤股價大漲近3%。同時,Lululemon的股價出現類似跌幅。
在耐吉新任執行長希爾(Elliott Hill)帶領下,最新的品牌策略顯示女性將成為耐吉戰略主軸,涵蓋女性運動員和女性運動相關的熱門話題。
另一方面,對正在考慮IPO的Skims來說也是一項好開端。其他內衣品牌如維多利亞的秘密,皆曾嘗試進軍運動服領域,不過大多以失敗告終,因此在經驗老到的耐吉助攻之下,Skims或許能在該領域成為贏家,並吸引在大環境嚴峻的情況下,對消費品企業抱持謹慎態度的投資人。
【資料來源:紡織產業推動計畫】