在新任執行長Arne Freundt的領導下，Puma公布2022年會計年度銷售額和稅息前利潤(EBIT)，並為2023年訂定品牌的優先事項。

 

預測今(2023)年美國和中國大陸市場情況將趨於正常化，該集團預測收益將實現成長目標，稅息前利潤將達到5.9至6.7億歐元之間，而2022年會計年度則為6.4億歐元。

 

經過三年“危機”營運後，Puma預測今年的銷售業務在穩定的供應鏈，運輸成本降低，以及中國大陸解除清零政策之下是可期待的，但俄烏戰爭加劇地緣政治緊張局勢，消費者購物情緒低迷則視為潛在的負面風險。

 

隨著中國大陸清零政策解除，門市客流量逐漸提升，集團引進新形態商業模式，提高品牌於消費者心中認知度，使其運動傳統更加緊密聯繫。

 

目前Puma因中國大陸市場佔有率不足，2022年會計年度每季銷售均下降兩位數，最終衰退超過36%。

 

在美國市場，籃球、足球、跑步和高爾夫為品牌首要重點，將以此重新規劃品牌布局，提高平均售價，且更著重以人為本的行銷策略。

 

Puma期望，利用其75年的歷史風格，讓更多鞋款進入市場，並建立產品強大的特許經營權。

 

第四季營業利潤自6,500萬歐元下降38%至4,050萬歐元，淨收入自790萬歐元下降82%至140萬歐元。整個產業促銷活動導致毛利率下滑420個基點至44%。

 

截至去(2022)年12月31日止，銷售額自17.7億歐元成長24.3%至21.9億歐元；在區域方面，幾乎所有主要市場均成長強勁，歐洲、中東和非洲地區銷售額成長26.1%至72.7億歐元；美洲成長29.0%，達9.9億歐元；亞太地區成長1.6%，達4.7億歐元。

 

按產品類別區分，鞋類銷售額成長53.3%至11.7億歐元。服裝和配件銷售額則分別下降1.6%至7.3億歐元和5.0%至2.8億美元。

 

Puma 2022年會計年度總收益高達84.6億歐元，稅息前利潤成長15%，達6.4億歐元。

 

由於該集團在菲律賓、泰國、秘魯、挪威、沙烏地阿拉伯，以及中東和非洲等其他國家推出Puma購物應用程式和線上平台，去年直接面向消費者(Direct-to-consumer；DTC)銷售額成長7.8%，達19.5億歐元。

 

淨收益較同期成長14.2%，自3.1億歐元攀升至3.5億歐元。年度毛利率下降180個基點至46.1%，歸因於原料成本及運費上揚，以及第四季不利的通路組合和產業促銷活動。

 

在歐洲、中東及非洲地區(EMEA)，年度銷售額首次超越30億歐元，成長23.0%至31.1億歐元。該地區幾乎所有國家，除俄羅斯和烏克蘭以外的銷售額，均提升兩位數成長率。

 

德國、法國、義大利和土耳其成長特別強勢，鞋類銷售成長36.5%，達43.2億歐元，首次超越40億歐元，得益於運動風潮帶動，跑步、訓練和足球運動類別均強勢成長。

 

受益於運動類別的足球、跑步和訓練鞋款推動，年度服裝收入成長10.1%，達28.9億歐元。同時，配件銷售額上升5.4%，達12.5億歐元。