中國大陸消費降級、打擊炫富文化 LVMH銷售額持續下滑
發佈日期 2024.10.28
酩悅軒尼詩-路易威登(LVMH)在中國大陸市場銷售額持續惡化,連帶使全球營收下滑。美國之音報導指出,原因與中國大陸經濟持續低迷及官方打擊炫富文化有關。

美國之音報導,根據LVMH集團發布的最新財報,今(2024)年第3季全球營收為190.7億歐元(約新臺幣6,606億元),年減3%,這是自COVID-19以來首次出現季度銷售下滑。分析普遍認為,中國大陸和日本需求的急劇減少是主要原因。

尤其是中國大陸市場表現尤為低迷。今年以來,LVMH在中國大陸主導的亞洲(不含日本)市場銷售額持續惡化,前2季分別年減6%和14%,而第3季的跌幅進一步擴大至16%。

受到中國大陸消費降級影響,不只LVMH集團,多個在中國大陸的精品品牌今年開始撤離、裁員或關閉分店。如英國品牌Burberry7月也傳出大裁員。

報導指出,隨著中國大陸經濟的持續低迷,業界和分析人士對中國大陸奢侈品市場的未來普遍持悲觀態度。

來自北京的時尚網紅方小姐與精品常客許小姐都表示,部分中國大陸消費者受到經濟差的影響,漸漸不買奢侈品,或是轉向價格相對便宜的海外購買。而在中國大陸精品市場低迷的情況下,如LV等部分奢侈品牌仍持續漲價,鎖定高端客群,使對CP值較敏感的顧客改買其他品牌。

雖然LVMH今年在中國大陸銷售表現不佳,但其財務長紀歐尼(Jean-Jacques Guiony)於財報會議表示,他仍對中國大陸的市場潛力有信心,不會因當前需求降溫而改變策略,尤其「推出低價新品會是一個錯誤。」

報導指出,隨著中國大陸政府自9月底以來推出多項救市和刺激經濟的政策,業界也期望能提振奢侈品市場。然而,專家指出,中國大陸政府的刺激政策集中在家電更新和電動汽車補貼等領域,主要是解決製造業產能過剩的問題,未能有效提振奢侈品消費需求。

加上中國大陸倡導「共同富裕」和打擊炫富文化,奢侈品消費在中國大陸面臨的輿論壓力也在增加。英國潘西恩宏觀經濟諮詢公司(Pantheon Macroeconomics)資深中國大陸經濟學家林浩波(Kelvin Lam)指出,中國大陸目前的社會氛圍一如美國2008年經濟衰退期所衍生的「奢侈品恥辱」風氣,基於社會仇富心態,富人階層行事謹慎,財富也不外顯,為奢侈品市場帶來銷售壓力。

林浩波還指出,中國大陸政府近年來針對金融業的打擊措施,使原本是奢侈品消費主力的金融從業人員面臨收入銳減的困境,習近平倡導的「反對奢靡風」和「共同富裕」運動更進一步削弱奢侈品消費的增長動力。

林浩波說,「中共政府不會刺激奢侈消費,他們鄙視富人帶有資本主義色彩的(炫富)行為。他們也不想刺激中產階級消費,因為他們有三大優先事項,一是縮小(與西方的)技術差距、二是國安、三是共同富裕。」
 
 
 

   
 【資料來源:中央通訊社】
 
 
 
 
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