NIKE財報不盡人意、大中華市場仍疲軟 盤後挫8%
發佈日期 2026.04.15
運動用品巨頭NIKE最新財報不盡人意，大中華市場表現仍疲軟，清理舊庫存的進度緩慢，盤後股價重挫逾8%。
綜合外媒報導，NIKE 3月31日美股盤後公佈，2026會計年度第三季（截至2026年2月28日），營收與去(2025)年持平為112.8億美元，每股盈餘年減35%至35美分，優於LSEG統計的分析師預估值；當季批發收入年增5%至65億美元，但直營收入年減4%至45億美元。
（Source：NIKE）
NIKE指出，利潤縮水主要是因關稅影響，導致毛利率下滑1.3個百分點至40.2%；已連六季萎縮。NIKE大中華市場業績也持續萎縮，上季營收年減7%至16.2億美元，但高於分析師預估的15億美美元。
財測方面，NIKE預估本季銷售額將年減2%~4%，遠遜於LSEG統計分析師預估的成長1.9%；預估大中華地區營收年減幅度將達20%。
NIKE近年在北美和第二大市場中國大陸（佔銷售額約15%）面臨庫存過剩和需求不振的窘境，大中華市佔率也遭競爭對手安踏和李寧蠶食。
NIKE執行長希爾（Elliott Hill）上任後減少促銷活動並加強產品創新以重振業務，但目前表現未能讓投資人滿意，扭轉頹勢的腳步不如預期。他坦言，公司整體業務的改善仍需要時間。油價上漲、中東局勢動盪和消費者需求改變，也都可能帶來影響。
NIKE股價31日收在52.82美元，半年來已下挫近25%；財報出爐後盤後重挫逾8%，顯示市場對公司耐心漸失。
M Science分析師Drake MacFarlane指出，美國一直是NIKE表現最好的市場，美國消費者信心下滑，勢必削弱NIKE想復甦的努力。
【資料來源：MoneyDJ理財網】
