部分撤離俄羅斯的外國品牌得益於線上訂單，在俄銷售持續成長。2025年第一季，日本品牌優衣庫（UNIQLO）在俄羅斯跨境電商貿易躋身前5大熱門品牌行列，銷售額超過ZARA和NIKE。

商人報(Kommersant)依據海外購物平台CDEK.Shopping的數據報導，2025年第一季UNIQLO在俄羅斯跨境網購名列前5大熱門品牌，另外4個品牌為Apple、ZARA、New Balance及NIKE。UNIQLO在服裝和配件領域，過去兩年以12%的銷售比重居榜首，超過ZARA的8%和NIKE的5%。

2022年3月俄烏軍事衝突爆發後，UNIQLO宣布暫停在俄羅斯所有50家門市的營運，2023年初還有約30家門市，但都已關閉。UNIQLO雖然離開，但保留足夠數量的忠實俄羅斯顧客。Fashion Consulting Group執行長Anna Lebsak-Kleymans指出，UNIQLO在紡織產品方面擁有多項自主研發的先進科技成果，例如Heattech技術使其能夠應對突如其來的降溫。該公司還有其他技術可以降低生產成本，並在不提高零售價格的情況下在產品中添加天然棉和羊毛纖維。

近期俄美政治關係的短暫回暖為俄羅斯消費者帶來部分先前離開俄羅斯的品牌將回歸的希望，其中包括UNIQLO、H&M和西班牙Inditex集團（旗下品牌ZARA、Massimo Dutti、Bershka等）。購物中心聯盟(Union of Shopping Centers)向2022年2月後離開俄羅斯的外國零售商發出回歸邀請，表示如果西方制裁解除，邀請他們重返俄羅斯。

UNIQLO重返俄羅斯將非常困難。2025年5月俄羅斯公共組織Business Russia負責人Alexey Repik表示，UNIQLO創始人柳井正在遭到日本右翼的嚴厲批評後已承諾不會重返俄羅斯市場。

 

 

 

 

 

  【資料來源：經濟部國際貿易署】