隨著永續意識抬頭與數位平台快速發展，臺灣的二手市場正迎來前所未有的成長熱潮。特別是在年輕世代之間，二手交易不僅成為兼具經濟效益與環境友善的消費選擇，更成為展現個人價值觀與生活態度的方式。

根據ThredUp於2024年發布的最新《轉售報告》，全球二手服裝市場規模預計將在2028年成長至3,500億美元，在2023年至2028年間，預計以12%的年均複合成長率（CAGR）增長。其中線上轉售市場則將達到400億美元，年成長率為13%，反映出線上交易對整體市場成長的重要貢獻。在這股全球趨勢帶動下，臺灣Z世代與千禧世代展現高度關注，愈來愈多人開始嘗試從二手市場購物，市場潛力持續擴大。

數位平台普及是推動市場成長重要動能。根據《Digital 2025：Taiwan》報告，臺灣網路使用者已達2,210萬人，占總人口95.3％，25歲至44歲年輕族群為主力，占比約27.6％。二手商品在年輕消費者間的接受度也逐年提升，愈來愈多人將其視為購物的重要選項。社群媒體與電商平台的整合，讓二手交易從過往實體跳蚤市場轉型為線上即時交易，交易效率與便利性大幅提升。

同時，二手市場的「獨一無二」特質也深受年輕人喜愛。運動品牌adidas、Nike與精品品牌COACH等長期居於搜尋榜前段班，顯示年輕人熱中以實惠價格購入品牌商品，打造專屬風格。品牌也順勢而為，Nike於2024年在美國推出「Refurbished」計畫，將退貨或展示品整修後再販售，成功吸引年輕消費者。

社群媒體對年輕人的消費選擇有深遠影響。《Digital 2025：Taiwan》指出，臺灣社群媒體用戶達1,840萬人，其中YouTube、Instagram和TikTok是年輕人尋找二手商品靈感的主要平台。不少KOL（意見領袖）透過開箱、穿搭或實用教學影片，分享購買與使用二手商品的經驗。例如，社群平台上常出現「二手挖寶」的hashtag，吸引年輕人目光，並示範如何在二手平台、市集挖掘高質感商品。這股風潮不僅提升了二手商品的吸引力，也鼓勵更多年輕人公開分享自己的消費選擇，形成社群間的正向循環。

受數位化加速，二手市場的樣貌也愈多元。一些二手頻道運用AI推薦與大數據分析，打造個人化購物體驗、提高交易成功率。部分平台也導入AR技術，讓用戶購買二手家具或服飾前可模擬擺放與穿搭效果，提升購買信心。2025年，直播賣貨也預計成為主流，進一步縮短交易決策時間。

對年輕人來說，二手消費不僅是節省開支的方式，更代表對環境負責的生活選擇。聯合國環境署指出，全球每年約有10%的碳排來自快速時尚產業，而二手服飾的流行則有效延長衣物生命週期、減少資源浪費。

年輕人不僅是二手商品的消費者，更是循環經濟的推動者。透過社群媒體宣揚「極簡生活」與「永續消費」理念，促進二手交易的文化認同。2024年臺北市的二手市集蓬勃發展，吸引大量年輕攤主以「循環經濟」為主題，販售自製或二手商品，展現創意與永續精神。臺灣多所大學的學生社團也發起「二手書漂流」活動，鼓勵校園內書籍交換，減少資源浪費，推動永續生活方式。

這樣的文化氛圍也逐漸改變品牌策略。國際品牌如H&M、ZARA、UNIQLO陸續推出舊衣回收計畫，呼應年輕人對永續議題的重視。在年輕族群的推動下，臺灣二手市場從過去的小眾選擇，逐步邁向主流潮流。他們以環保意識、經濟考量與個性需求為出發點，重新定義消費的價值。對年輕人而言，二手交易不僅是一種購物行為，更是一場對未來的永續承諾。在這股轉變中，他們正用行動證明：消費，可以很酷，也可以很有意義。

 

 

 

 

    【資料來源：紡織產業推動計畫】