衝鋒衣一下子火了。

在秋冬交替之際，衝鋒衣成為了今年不少消費者的必選，也成了品牌商家的銷售爆款。

來自京東的數據顯示，在今年雙11期間，衝鋒衣銷售同比成長超100%。衝鋒衣每件平均成交價格帶主要集中在300元-500元（單位：人民幣，下同），以及800元-1,500元，整體用戶人群持續年輕化。

衝鋒衣在唯品會的銷量也同樣激增。唯品會數據顯示，自11月以來，衝鋒衣銷量同比翻倍，高品質、大品牌、深度折扣的衝鋒衣成為消費者首選，從年齡分層上看。00後購買的衝鋒衣數量漲幅最快，同比成長140%以上。從地域上看，中國大陸各地的衝鋒衣市場熱度均在飆升，鄭州市衝鋒衣銷量同比成長223%，石家莊衝鋒衣銷量同比成長149%，上海、長沙、杭州等地衝鋒衣銷量同比翻倍。

衝鋒衣是舶來品，在國外，這種戶外單品被統稱為Outdoor Jackets。但這樣的舶來品如今在國內卻一下子成為流行單品。在不少人看來，衝鋒衣能夠適應戶外、旅遊、日常等多個場景，不僅登山穿、遠足穿，在平常的上班中也可以穿著。

實際上，衝鋒衣的熱度已持續了一段時間。《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，今年上半年度運動戶外行業細分賽道表現亮眼，受疫情放開後戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的衝鋒衣是一個值得關注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺銷售額同比成長超100%，社交聲量成長率超200%。隨著戶外運動在中國大陸的興起，衝鋒衣由於其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

京東相關負責人表示，從品牌來看，國內品牌的銷售優於國際品牌。背後的原因是國產戶外鞋服品牌在供應鏈反應更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據平臺的銷售數據以及趨勢，及時調整優化產品的款式、顏色以及功能點，更好地迎合消費者的審美和需求。目前國內對衝鋒衣的需求，更多是戶外徒步新手，他們更多關注衝鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國際戶外品牌對產品在極致環境天氣下對衝鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國產戶外鞋服品牌，可以更好地把握住中國大陸消費者的審美走向，並且在衝鋒衣的版型剪裁上能更符合國人的身材。在產品的外觀和版型上更貼合國人的需求，這是比國際戶外品牌更具優勢的地方。

由於單品熱度持續上升，目前國產運動品牌，如安踏、李寧等，還有新消費品牌如蕉下、蕉內都開始發力衝鋒衣。

天眼查數據顯示，截至目前，中國大陸現存「衝鋒衣」相關企業640餘家，從地域分佈來看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇並列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100餘家。從成立時間來看，31.8%的相關企業成立於5年內。
分析人士認為，衝鋒衣市場非常「內卷」，眾多非專業戶外鞋服品牌紛紛沖入衝鋒衣的賽道，這種現象導致當下市場上的衝鋒衣品質良莠不齊。有些衣服甚至不具備衝鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以「衝鋒衣」的名頭在平臺上售賣，以過低的價格進行售賣，長此以往會出現「劣幣驅逐良幣」情況。應儘快提升消費者對衝鋒衣的行業標準的認知以及平臺對商家資質的審核與准入門檻，以減少此類問題的出現。

 

 

 

【資料來源：經濟部國際貿易署】