美國運動用品巨頭NIKE股價摔至12年來新低，市場日漸質疑管理層扭轉頹勢的能力，認為公司面臨市場飽和的挑戰，用才缺乏外部視角也不利進行改革。

綜合外媒報導，Piper Sandler近期重申對NIKE的「中性」投資評等，並將目標價下修為50美元。分析師認為，NIKE所處的運動服飾市場已過度飽和，青少年球鞋愛好者減少消費；公司轉型執行也可能需要更多外部視角，而非主要依賴公司資深內部人士。

NIKE近年面臨多重不利因素夾擊，通膨導致消費者縮減支出，運動服飾市場競爭愈趨飽和，現任執行長希爾(Elliott Hill)自2024年10月上任以來雖致力扭轉頹勢，仍未能讓投資人滿意。

NIKE於4月10日宣佈，任期未滿一年的創新長比格內爾(Tony Bignell)即將離職，由資深人士凱恩(Andy Caine)接任此職。

分析人士質疑，希爾任命的多數高層主管都已在NIKE任職約20年，這樣的內部用人文化可能難以推動轉型。

NIKE目前正試圖加快新產品開發，以提振銷售並回歸「以運動員需求為核心」的策略，但分析師對新產品是否能獲得市場青睞仍持懷疑態度。

調查數據也顯示，自2019年以來，以球鞋愛好者自居、扮演引領潮流角色的青少年購買球鞋的數量有所減少，即便是較富裕的消費者群體也不例外。

NIKE於3月底繳出不盡人意的財報，上季營收年減7%至16.2億美元，毛利率下滑1.3個百分點至40.2%，已連六個季度萎縮，除關稅傷及利潤，在大中華市場表現也不見起色。

財測方面，NIKE預估本季銷售額將年減2%~4%，遠遜於LSEG統計分析師預估的成長1.9%；預估大中華地區營收年減幅度將達20%。

NIKE股價4月10日收在42.62美元，年初迄今重挫逾三成，遠遜於大盤。

 

 

【資料來源：MoneyDJ理財網】