土耳其憑藉其地理優勢、強大的生產能力和廣泛的貿易網絡，已成為全球電商出口（e-ihracat）的重要角色，向超過100個國家出口多元化商品。從紡織和成衣、化妝品、食品到珠寶配飾、家具和家居裝飾等行業，土耳其在多個領域展現了強大的市場競爭力，並計劃在2025年推動電商出口的全面轉型。

電商成為經濟數位化引擎

土耳其電子商務經營者協會（ETİD）主席哈坎·切維科魯（Hakan Çevikoğlu）指出，電子商務不僅是土耳其經濟數位轉型的先驅行業，也是實現可持續增長目標的關鍵。切維科魯表示：“電子商務突破了傳統貿易的局限，為從地方生產者到全球品牌的廣泛生態系統提供了進入世界市場的便利。”

他強調，電商帶來的不僅是貿易規模的增長，也促進了消費習慣的變革，並推動物流、支付系統和數位行銷等領域的創新。據估算，2024年土耳其電商市場規模約達3.4萬億里拉，成為數位化與技術投資驅動增長的重要階段。

土耳其電商出口的主要市場

土耳其在電商出口中憑藉其地理位置和貿易連結，已形成廣泛的全球市場網絡。從中國大陸到澳洲、俄羅斯到印度、德國到沙烏地阿拉伯，涵蓋歐美、中東、亞洲太平洋等超過100個國家。歐洲仍是土耳其電商出口的最大市場，其次是美洲、中東與海灣國家、中亞與突厥國家，以及亞太地區。

根據消費者偏好的不同，市場需求也顯現多樣化。例如，中國大陸消費者偏愛健康食品和個人護理產品，海灣國家則以成衣產品為主，美國和加拿大消費者則更注重高品質的平價品牌替代品。

物流優勢與戰略地位

土耳其工商總會（TOBB）電商委員會成員塞云·奧茲卡拉（Seyhun Özkara）強調，土耳其的地理位置為其提供了物流優勢，尤其是在連接歐洲和中東市場方面。此外，北美市場對高品質與獨特產品的需求，為土耳其企業提供了新的商機。

他還提到，透過Amazon和Alibaba等國際平台，以及地區性電商平台，土耳其出口商能觸及更廣泛的消費群體。同時，土耳其出口商協會（TIM）提供的“市場指南”為企業進入全球市場提供了詳細的操作指引。

政府支持助推電商出口

切維科魯表示，土耳其政府通過商業部門提供的支持和激勵措施，幫助企業，特別是中小企業（KOBİ），更順利地融入全球市場。這些政策對於提升土耳其的電商出口潛力具有至關重要的作用。

隨著技術投資加強、消費者行為轉變以及政策支持，土耳其在2025年將迎來電商出口的轉型元年，進一步鞏固其在全球市場中的地位。

 

 

【資料來源：台灣經貿服務網】