2025年8月11日星期一，Opinion & Public與Brand Africa合作，公布了2025年度 「Brand Africa 100 | 象牙海岸最受敬仰品牌」 排名結果。這項研究不僅揭示了最能啟發象牙海岸民眾的品牌，也反映了國家的偏好。值得注意的是，象牙海岸被其公民視為對非洲未來貢獻最大的非洲國家，因而成為最受敬仰的國家。

外國品牌主導市場

2025年象牙海岸最受敬仰品牌榜單顯示，儘管象牙海岸人擁有強烈的泛非洲情懷，但外國品牌依舊占據主導地位。根據涵蓋31個非洲國家的調查結果，象牙海岸最受敬仰的100個品牌中有70%為非非洲品牌。同時，象牙海岸本土品牌僅佔最受敬仰的非洲品牌100強的25%。這顯示出國家自豪感與實際消費習慣之間的落差。

調查指出，60%的象牙海岸人認為非洲正在幫助建設一個更美好的非洲，而象牙海岸則是他們心目中最受敬仰的國家，因其對非洲未來的貢獻。然而，僅有25%的象牙海岸人真正信任本土品牌。在國內品牌中，Solibra脫穎而出，成為最受敬仰的象牙海岸品牌，也是嬰兒潮世代最喜愛的品牌。

排名亮點

在整體百大品牌中：

NIKE位居榜首，其次為adidas和三星。NIKE已連續八年蟬聯「非洲最受敬仰品牌」之位，在象牙海岸的Z世代與千禧世代 中亦穩居首選。

非洲品牌方面：MTN榮登「最受敬仰非洲品牌」榜首，因其對建設更美好非洲的貢獻而受到肯定，隨後是Dangot 和Jumia。

媒體領域：NCI TV成為最受敬仰的象牙海岸媒體品牌，而Canal+則是最受歡迎的非本土媒體品牌。

金融服務：NSIA被評為象牙海岸最受敬仰的金融品牌，而Ecobank則是非洲最受敬仰的金融品牌。

社會責任：NASCO因其在社會與環境責任上的努力，被認定為該領域的第一品牌。

專家觀點

Brand Africa創辦人兼主席Thebe Ikalafeng表示：「儘管象牙海岸人依然對歐洲品牌保有強烈偏好——它們在百大品牌中佔比42%，但值得鼓舞的是，他們對非洲品牌的偏好仍比大多數其他地區更為強烈。」

關於Brand Africa 100

Brand Africa 100排名源自一項獨立且未受贊助的調查，由Geopoll、Kantar等知名研究夥伴在31個國家共同進行，涵蓋了超過非洲85%的人口與GDP。
Brand Africa成立於2010年，是一項非營利、以品牌為核心的運動，旨在激發「由品牌引領的非洲復興」。

 

 

【資料來源：台灣經貿服務網】