根據Statista統計，2022年德國平均每人花在聖誕節購買禮物的支出為520.4歐元，較前一年的522.1歐元略為下降，主要原因為通貨膨脹，導致消費者購物行為趨謹慎。

不過長期來看，德國人在聖誕禮物上的支出卻是逐年增加的。根據一項針對德國民眾送禮的問卷調查(選項可複選)，最常出現在聖誕樹底下的禮物為食品和飲料(占65%)，其次為衣服、鞋子和飾品(占52%)，書本(占48%)，玩具/桌遊/拼圖(占48%)，以及現金和購物券(占47%)。

Ebay Ads公司針對德國約1萬名18歲以上消費者所做的市調顯示，2023年聖誕節約有五分之一（21%）的消費者將縮減聖誕節禮物的預算，約一半消費者（47%）則計劃保留跟去年相同的預算購買禮物，只有3%有意增加預算。

若分族群來看，18-29歲年輕消費者中有11%，以及6%有小孩的家庭今年準備花更多錢購買聖誕禮物，以地區來看則是不來梅邦（7%）、下薩克森邦（4%）和黑森邦（4%）略高於整體平均。

消費者在購買聖誕禮物時，價格（26%）、品質（23%）與體驗（14%）為三大影響購買的因素。

與去(2022)年聖誕節前相比，今(2023)年在德國eBay，電子產品如相機、筆記本和投影機、美容和沐浴產品，以及時尚服飾、靴子等產品銷售成長尤為顯著。其他如家具和生活用品、家居裝飾品、戶外用品（包含滑雪板）、玩具、手工藝製作、木製積木等也是今年聖誕節前的熱銷產品。

 

 

 

 

【資料來源：台灣經貿網】