lululemon 宣布將在 2026 年透過與歐洲 Arion Retail Group 及印度 Tata CLiQ 的特許經營協議，正式進軍六個新市場。此次擴張是該品牌迄今為止規模最大的單年度國際擴張計劃，旨在應對北美市場2%的營收下滑，並為其執行長Calvin McDonald離職後的領導層過渡做好準備。

lululemon 宣布其迄今為止最具企圖心的國際擴張計畫，將於 2026 年進入六個全新市場，分別為希臘、奧地利、波蘭、匈牙利、羅馬尼亞及印度。此項布局將透過與歐洲的 Arion Retail Group 以及印度的 Tata CLiQ 簽訂特許經營合作來執行，進一步強化品牌在面對北美零售環境充滿挑戰之際，持續推動全球規模化發展的策略。

為何選在此時？

此次擴張正值 lululemon 在北美市場成長趨緩之際。上一季北美營收下滑 2%，主要受到 Vuori、Skims 與 Athleta 等競爭品牌崛起的影響。整體而言，全球營收仍成長 7%，單季營收約達 25.7 億美元，但分析師指出，美國市場趨於飽和，以及未能掌握部分產品趨勢，已對品牌表現造成壓力。

領導層大洗牌

為因應這些挑戰，執行長 Calvin McDonald 將於下個月卸任，結束其長達七年的任期。持股超過 10 億美元（約 9.1 億歐元）的行動投資人艾略特投資管理公司（Elliott Investment Management），正積極推動由 Ralph Lauren 高階主管 Jane Nielsen 出任接班人。市場預期領導層調整將加速創新動能，並強化 lululemon 的競爭優勢。

策略展望

國際擴張仍是 lululemon 成長策略的核心支柱。目前品牌已進駐超過 30 個市場，近年來亦成功進入義大利，並於丹麥、土耳其與比利時開設門市。此次新增的六個市場，為 lululemon 歷來最大規模的單一年擴張行動，顯示其對全球需求的信心，以及對特許經營模式高度可複製性的肯定。該模式不僅能降低營運風險，也有助於快速切入新市場。

針對門市開幕與社群推廣活動的相關準備工作，將持續進行至 2026 年，具體據點與時程細節，後續將另行公布。