一、三大運動用品通路營收大跌

三大品牌：Intersport Finland、XXL Sports & Outdoor、Stadium，2021年營收：接近5億歐元；2024年比2021年減少超過25%，2021至2024年間三大通路合計營收減少1.22億歐元，整體獲利能力下滑，其中2021年合計淨利2,090萬歐元，而2024年僅剩540萬歐元。

二、各品牌狀況

•XXL：跌幅最大，營收較高峰下滑34%，近五年淨利為負。

•Intersport（Kesko集團）：五年來最賺錢，淨利總額4,630萬歐元，佔營收4.8%。

•Stadium：五年淨利1,750萬歐元，佔營收3.4%。

三、案例：赫爾辛基Tripla的Intersport逆勢成長

Tripla商場本身非常強勢：2023年訪客2,850萬人次，年營業額超過3.5億歐元。

•店舖2024年翻修、面積從600平方公尺擴大到1,600平方公尺。

•本年度每月銷售額成長50–70%。

•來客量提升超過50%。

•已成為芬蘭來客數最多的Intersport。

四、整體下滑

由於整體經濟景氣差，服飾與鞋類消費去年減少2.88億歐元，整體運動用品市場2024年減少1.67億歐元，「公司福利自行車（company bike）」免稅政策取消造成市場劇烈萎縮，電輔自行車銷售在2024年1月至9月大減37%，如扣除自行車銷售，運動用品市場本來會呈現「非常溫和的成長」。

 

【資料來源：台灣經貿服務網】