全球運動品牌龍頭耐吉12月18日公布2026年第二季財報（2025年9月～11月），營收雖然略優於預期，但獲利卻年減32％，其中美國關稅影響整體獲利3％，以及大中華區銷售銳減17％都是其衰退的最大因素。

根據路透社報導指出，這家美國運動服飾品牌在大中華地區已經連續第六個季度銷售下滑，其中鞋類銷售更是銳減了20％之多，這也凸顯耐吉過去試圖將此地區做為成長引擎的策略，如今反倒成為最大的壓力來源。2025年以來耐吉股價已挫跌約13％

執行長希爾（Elliott Hill）在電話會議上坦承：「顯然我們需要重新調整在大中華市場的策略，該市場約占了總收入的15％。」

耐吉在中國大陸市場的困境已經持續多時，投資人原本就不期待它能迅速重返成長。但耐吉原本寄望透過積極更新產品線，以及減少過去倚重的生活風格產品線，以期在該市場進行緩慢穩健的復甦，也沒有如預期般發生。

隨著中國大陸本土品牌安踏和李寧的崛起，耐吉寄託翻身的線上通路策略也同樣慘遭滑鐵盧，在中國大陸品牌的夾殺下，耐吉的線上銷售額在上季年減36％。

不過耐吉財務長弗蘭德（Matt Friend）提到，雖然部分市場表現疲軟，但近期仍有一些亮眼之處，例如Nike.com今(2025)年的黑色星期五銷售額就創下歷史新高，部分原因為旗下知名球鞋Air Jordan系列，經典配色「黑貓」回歸，令鞋友、潮人都為之瘋狂。

希爾還提到，耐吉計劃將在明(2026)年1月推出全新系列產品Nike Mind，專注於結合神經科學與運動表現，用來幫助運動員在比賽前後提升心理狀態、專注力，藉此以拉抬市場表現。

 

 

【資料來源：紡織產業推動計畫】