亞馬遜正在大幅削減對其平台上銷售價格低於20美元的服裝商家收取的抽傭費用。不少業內人士表示，此舉表明亞馬遜正在努力應對來自中國大陸跨境電商帶來的業務衝擊。

亞馬遜宣佈將從明(2024)年1月起，把售價低於15美元的服裝產品的抽傭比例降至5%；把價格在15-20美元之間的服裝產品的抽傭比例降至10%。此前，這兩類產品的抽傭比例均為17%。

以往，亞馬遜很少會降低其在線商城向商家收取的佣金費用，而此次抽傭比例的變動，也沒有涉及到其他商品類別。這無疑表明，亞馬遜目前特別希望吸引那些提供低價服裝商品的賣家。

而這正是Shein等中國大陸跨境電商，目前最受美國消費者追逐熱捧的領域。

亞馬遜前高管Lucas Barnes表示，新佣金費用將使亞馬遜在低價服裝領域的競爭力大大增強，因為一兩美元就能帶來很大的不同。亞馬遜顯然不希望讓太多的亞馬遜Prime會員，流失到Shein廉價服裝商品上。

根據Insider Intelligence的數據，亞馬遜目前仍在美國電子商務中佔據主導地位，每3美元的在線消費中就有超過1美元被亞馬遜攫取，使其規模是最接近的在線競爭對手--沃爾瑪公司的六倍左右。

被中國大陸跨境電商“逼急了”

近年來，亞馬遜也正面臨著來自中國大陸跨境電商的新威脅。

其中包括計劃於明年在美首次公開募股Shein，以及去年在美推出的”拼多多海外版”Temu--該應用為各類產品提供大幅折扣。

一件網紗連衣裙3美元、一條牛仔褲要9美元、一件抹胸上衣2美元--在Shein上，低價潮服似乎浩如煙海，選擇多多，這家在線零售商在過去短短幾年中已成為全球最受歡迎的時尚品牌之一。該公司採用了與Zara等其他快時尚品牌類似的商業模式，專注於快速、低成本地生產服裝。

目前在TikTok上，#shein標籤的瀏覽量已高達801億次。標籤#sheinhaul的瀏覽量約為139億次。

而Temu也同樣來勢兇兇。Temu現在已是美國訪問量第四大的零售網站，僅次於亞馬遜、沃爾瑪和eBay。

據分析消費者銀行卡交易數據的Second Measure表示，Temu今(2023)年5月份的銷售額在美國首次超過競爭對手Shein，高出約20%。此後，其領先優勢每個月都在擴大，9月份Temu在美國的銷售額是Shein的兩倍多。

 

 

 

 

【資料來源：中國紡織品進出口商會】