adidas公布2025年營收創下歷史新高，並宣布將啟動庫藏股回購計畫，展現公司在邁向2026年之際，對品牌成長動能與整體財務體質的高度信心。

該項最高達10億歐元的庫藏股回購計畫，預計於 2026年2月初 啟動。adidas於同步公布的 2025 年初步財務結果中指出，全年營收表現刷新公司歷史紀錄

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總部位於德國赫佐根奧拉赫（Herzogenaurach）的adidas，2025年全年營收達248.11億歐元，即使面臨超過10億歐元 的不利匯率影響，仍成功創下新高。

若以固定匯率基準計算，adidas品牌已連續第二年實現13%成長，且所有市場與銷售通路皆呈現雙位數成長，顯示其全球布局與產品動能持續擴張。

營業利益倍增，獲利能力明顯提升，2025年adidas的毛利率年增0.8個百分點，達51.6%，即使在匯率不利與關稅成本上升的環境下，仍展現穩健的獲利結構。

 

全年營業利益倍增至20.56億歐元，年增約7億歐元；營業利益率提升2.6個百分點至8.3%，相較2024年的5.6%有顯著改善。

第四季表現亦延續成長動能，adidas品牌在固定匯率下營收成長11%，單季歐元計營收達60.76億歐元，高於2024年同期的59.65億歐元。

同時，第四季毛利率提升1個百分點至50.8%，營業利益亦由前一年的5,700萬歐元大幅成長至1.64億歐元。

全球品牌、在地思維」成為營運關鍵，執行長Bjørn Gulden指出，各主要市場已成功平衡庫存水位，維持正價銷售比例，並有效控制折扣策略。

在排除Yeezy影響後，51.6%的毛利率已達歷史高檔水準，反映adidas在營運執行力與品牌力上的雙重提升。

Gulden形容adidas的策略為「全球品牌、在地思維」，強調貼近各市場需求，並同時滿足消費者、運動員與零售夥伴在運動、舒適、生活風格與時尚等多元領域的期待。

管理層看好未來成長動能，adidas 啟動庫藏股回購，反映管理團隊對未來營收與獲利持續成長，以及現金流創造能力的高度信心。該計畫將以2026年預期現金流支應，所有回購股份均將註銷。

展望2026年，adidas行事曆涵蓋多項全球重要運動賽事，包括即將於義大利登場的冬季奧運及帕拉林匹克運動會，隨後還有夏季舉行的FIFA World Cup，預期將進一步帶動品牌曝光與市場需求。

Gulden 以對運動力量的信念作結：「運動與全球賽事能將世界各地的人們凝聚在一起，而現在正是我們最需要這種力量的時刻。」