年輕女性服裝品牌受英國通貨膨脹影響最鉅
發佈日期 2022.06.20
GlobalData的服裝分析師Pippa Stephens預測,在高通貨膨脹情況下,英國年輕消費者和女性服裝品牌受到的影響最多。
 
渠表示,由於通貨膨脹率和生活成本持續飇升,大多數英國消費者(69.6%)計劃改變服裝和鞋類的購物習慣;而年輕女性服裝品牌可能會受到的衝擊最多,因其目標族群在可支配所得相對縮減的情況下,迫使他們減少不必要的購買。
 
Pippa Stephens指出,由於所得降低,預期年輕消費者受到的影響最大,尤其是女性消費者,因其通常會根據流行趨勢而非真正的需求去購買商品,故在此情形下,相較男性購物者,她們更會改變消費習慣。
 
因此,渠預估今(2022)年英國服裝市場的成長將放緩,支出仍較2019年少4.3%。
 
根據GlobalData於2022年4月進行的每月英國消費者調查,32.1%的英國消費者表示,由於消費者物價上漲,將會減少購買服裝和鞋類商品,另有13.1%的受訪者表示,將會停止購買這類產品。
 
該調查亦顯示,因受經濟面影響,8.7%的英國消費者計劃轉向價格較為低廉的零售商購買商品,這將有助增加如Primark和百貨店的市場份額,而一般市場零售商將面臨艱難的情況。
 
從事高階和中階管理、行政及專業等職業的消費者,由於擁有較高的可支配所得,故最有可能維持現有的購物習慣。
 
Pippa Stephens指出,超過三分之一(35.7%)的受訪者表示,將不會改變消費習慣,使奢侈品和高端市場的企業較不受影響。
 
渠解釋:「雖然年輕消費者在服裝和鞋類的人均支出最高,但16歲至44歲的消費者預期,自身的購物習慣產生的變化最大。相較41.5%的45歲以上消費者,該年齡層中,僅17.5%的消費者表示不希望做出任何改變;因25歲以下的群組,可能為學生或收入較低的人,而介於25歲至44歲者,則須照顧家庭」。
 
渠另強調,在服裝方面,年長的消費者通常更著重在必需品,年輕的消費者則常根據最新趨勢,更換衣櫥裡的服裝,因此在物價上漲下,會減少購買這類商品。
 
Pippa Stephens補充:「該情況亦顯示性別間的巨大差異,由於女性消費者的購買量通常較多,故僅有19.5%的女性不打算改變購物習慣;而男性的比例為41.8%」。
 
因消費習慣的轉變,GlobalData預測,相較2021年初COVID-19封鎖政策之下,預估2022年英國服裝市場將同期成長9.5%,但仍較2019年水準低4.3%。
 
Pippa Stephens總結:「此結果較2022年1月的預測差,當時預估市場價值僅較2019年低1.6%。今年預估通貨膨脹率將達到7.3%,大多的成長將受其推動影響,但銷量預計僅會成長2.3%,故整體而言仍較疫情前水準低9%。即使渡假服裝與特定場合服裝的需求有所成長,但因今年旅行計畫和活動的重啟,將限制消費者用於服裝上的支出」。
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